國內游戲收入首破3000億元同比增長300%的小游戲成“新助攻”？

每日經濟新聞 2023-12-15 19:37:14

◎2023年，國內游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，首次突破3000億元關口；用戶規模達6.68億人，同比增長0.61%。

◎2023年，國內小程序游戲市場收入為200億元，同比增長300%。

每經記者｜溫夢華每經編輯｜張海妮

圖片來源：視覺中國-VCG211219407266

從年初行業盛會的人頭攢動，到年中一年一度ChinaJoy的爆火，再到如今備受關注的游戲產業年會，在市場期待中，游戲市場交出了2023年的“成績單”。

12月15日，在2023年中國游戲產業年會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發布《2023年中國游戲產業報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，2023年，國內游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，首次突破3000億元關口；用戶規模達6.68億人，同比增長0.61%。

其中，移動游戲收入占比高達74.88%，仍是國內游戲市場的“主力軍”。同時，相比其他類型，2023年國內小程序游戲市場收入為200億元，同比增長300%。

過去一年，游戲版號發放趨穩整體向好，新游戲上線你追我趕，各家游戲公司開啟新一輪利潤釋放，行業競爭也愈發激烈。中國音像與數字出版協會理事長孫壽山表示：“今年我國游戲產業進入復蘇階段。盡管在年初時市場表現相對低迷，但全年的月度環比呈現增長趨勢，市場總體銷售收入止跌回暖。”

娛樂性已不再是游戲產業的獨一屬性

二十年前，“中國十大最受歡迎網絡游戲”評選中，國產游戲只占了4款；而今天，在全世界100大營收最高的手機游戲中，中國游戲已占據近三分之一。

《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年國內游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關口。

“疫情期間諸多負面因素明顯消退，用戶消費意愿和能力有所回升；游戲新品集中面市并有爆款出現，與長線運營產品共同撐起收入增長；普遍采用多端并發方式，對收入增長產生明顯助益。”談起2023年游戲市場收入的增長，張毅君表示。

《每日經濟新聞》記者注意到，收入總額中占比最大的是中國自主研發游戲。2023年，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入為2563.75億元，同比增長15.29%；而在海外市場上，自研游戲實際銷售收入達163.66億元，同比下降5.65%。

具體到細分市場，移動游戲仍然是國內游戲市場的“主力軍”。2023年國內移動游戲實際銷售收入為2268.6億元，同比增長17.51%。其中，收入排名前100位移動游戲產品中，角色扮演類明顯高于其他類型，占比為31%；策略、卡牌占比均為9%；射擊、棋牌類占比均為7%。

客戶端游戲市場收入為662.83億元，同比增長8%，主要得益于大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）收入穩定、頭部電競和二次元游戲收入持續增長，以及更多新品在PC端同步發行等。

此外，2023年，網頁游戲市場實際銷售收入同比下降10.04%，整體規模為47.5億元，已連續第8年下滑；中國主機游戲市場實際銷售收入為28.93億元，同比增長22.93%。

孫壽山認為，隨著游戲產業的各類屬性不斷被激發，娛樂性已然不再是其獨一屬性，其文化屬性已成為推動游戲產業發展的關鍵動力。游戲工委開展的文化調研報告顯示，84%的企業在游戲角色設計中借鑒了中華傳統人物，98%的企業在游戲環境與物品設計中采用了中華傳統文化要素。

小游戲收入同比增長300%

過去一年，小程序游戲頻頻被提及，越來越多的廠商涌入小游戲賽道。

今年，A股游戲上市公司三七互娛（002555.SZ，股價23.36元，市值518.09億元）、《羊了個羊》背后的游戲上市公司吉比特（603444.SH，股價274.33元，市值197.63億元）等紛紛瞄準小游戲；而在今年三季度財報中，騰訊4次提及小游戲，騰訊對小游戲的布局，也成為其財報電話會議中眾多分析師關注的焦點。

資本涌入之下，《2023年中國游戲產業報告》指出，相比二次元移動游戲、國內休閑移動游戲的市場收入，2023年國內小程序游戲市場收入的同步增長最突出。

2023年，國內小程序游戲市場收入為200億元，同比增長300%。報告稱，現階段小程序游戲的變現模式主要包括內購付費、廣告變現、混合變現三類；目前由于內購付費的占比快速提升，帶動了小游戲市場規模的較快增長。