每經記者｜溫夢華    每經編輯｜文多    

2023年走過四分之三，曾被市場寄予厚望的游戲市場在8月交出了近300億元的“成績單”。

10月8日，雙節長假結束后，伽馬數據發布了《2023年8月游戲產業報告》。數據顯示，2023年8月，中國游戲市場實際銷售收入292.26億元，環比上升2.15%，同比上升46.08%，環比增長幅度小幅縮窄，同比增長幅度再次擴大。

“7月、8月都處于暑期檔，中國游戲市場7月、8月均環比微增，7月同比增長超40%，8月同比增長超50%，我們認為市場表現優于去年同期，超出預期水平。”伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱。

早在長假來臨之前，國家新聞出版署發布了9月國產網絡游戲審批信息，共有89款國產游戲獲得版號，三七互娛、中手游、完美世界等公司的產品均在列。

“市場回暖”、“復蘇”、企業業績“兩極分化”、產品類型“多元化”，王旭用這些關鍵詞形容2023年的游戲市場。如今，進入第四季度，伴隨著游戲版號發放的常態化，以及各大游戲廠商的“你追我趕”，游戲市場預計將交出怎樣的“期末答卷”？

暑期檔“挑大梁” 國內游戲市場8月收入近300億元

從數據來看，8月中國游戲市場規模為292.26億元，環比增長2.15%，同比增長46.08%。其中，環比增長背后離不開移動游戲市場規模的“助力”。

圖片來源：《2023年8月游戲產業報告》

2023年8月，中國移動游戲市場實際銷售收入為228.51億元，環比增長3.35%，同比增長63.73%。不斷增長的數字背后，一方面是8月仍處于暑期，并包含七夕節日，相關活動再次刺激用戶付費；另一方面，新品《冒險島：楓之傳說》流水達5億元，而上月新品《晶核》在本月流水也取得明顯環比增長。

圖片來源：《2023年8月游戲產業報告》

在客戶端游戲市場，8月規模為56.04億元，環比下降1.60%，同比增長6.92%。

環比下降主要是由于《穿越火線》《地下城與勇士》等本月活動數量少于上月，并且活動側重于促活而非促付費，使其流水環比下降。

“8月游戲市場規模環比和同比增長，都在行業預期之內，這與新游戲上線、產品供給增加、老游戲暑期和七夕活動拉升都有很大的關系。”中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭表示。

一直以來，暑期檔都是各家游戲公司的“兵家必爭之地”。今年暑期，騰訊游戲、完美世界、網易、巨人網絡等近百款新游上線扎堆亮相，托舉著游戲行業不斷向前。

數據顯示，2023年8月，進入過iOS日暢銷榜TOP200的新游數量為23款，為2021年至今入榜產品數量最多的月份。

王旭告訴《每日經濟新聞》記者，今年暑期檔這些新品增量超過30億元，在流水超億元的5款產品中，角色扮演類占3款。其中的8月，《冒險島：楓之傳說》登頂伽馬據新游首月流水測算榜，首月流水預估超9億元。

圖片來源：《2023年8月游戲產業報告》

《王者榮耀》“助攻” MOBA類產品流水份額增幅最大

整體行業數據之下，具體到游戲產品來看，不同類型的游戲產品流水變化折射出8月游戲行業更微觀的變化。

數據顯示，2023年8月，流水TOP50移動游戲中MOBA類產品流水份額增幅最大，其次是角色扮演類；射擊類、策略類產品流水份額降幅較為明顯。

圖片來源：《2023年8月游戲產業報告》

其中，MOBA類產品流水上漲主要由《王者榮耀》帶動，一方面由于暑期用戶活躍度較高，另一方面針對近期熱門英雄推出的七夕主題皮膚銷量較高。排名第二的角色扮演類游戲流水份額增加，則主要由于同比新增的《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》等產品表現不俗。

相比之下，射擊類、策略類游戲流水份額同比減少主要受《和平精英》《三國志·戰略版》等頭部產品流水同比減少影響。此外，流水TOP50移動游戲中客戶端游戲IP改編產品《和平精英》《夢幻西游》同比流水下滑明顯，同時客戶端游戲IP改編產品數量同比減少2款。

談及四季度的趨勢，王旭認為，從伽馬數據目前統計的172家企業營收數據看，2023年上半年游戲營收總和是增長的。雖然從企業同比增長或下降的數量看，下降的占比高一些，但由于兩極分化的趨勢越來越明顯，增長的企業收入增長幅度超過了下降企業的減量，所以全年市場規模較去年大概率是增長的。

“今年游戲市場在版號恢復正常發放、未成年保護取得成果、產品供應增加等因素的推動下，行業復蘇回暖明顯，部分新游表現良好。”高東旭觀察到，但同時他也強調，應看到游戲產業已經處于成熟期，有很多的問題需要面對和突破，產品生產成本提升、內容同質化和人員結構調整優化等，需要產業鏈多層面主動調整，提質增效，推動游戲產業的高質量發展和結構優化調整。