每經記者 蔣佩芳 發自上海

由當當網獨家運營的QQ網購圖書頻道今天（6月29日）正式上線。今后，當當網在庫銷售的79萬種圖書通過后臺聯通，全部可以通過QQ網購平臺直接購買。另據官方消息，當當網孕嬰童頻道也將于7月正式進駐QQ網購平臺。

互聯網觀察人士于斌對此表示，在電商方面向外尋求專業平臺的合作，能迅速擴展品類，是騰訊電商業務尋求突破的方式。而當當網的核心消費用戶群，對于QQ網購是有效的補給。

目前，面對電商行業日趨激烈的價格戰所帶來的虧損問題和盈利困擾，在不斷融資和加緊節流的過程中，一些中小電商已經陸續倒下，向外尋求合作拓展盈利品類，即將成為主旋律。電商行業的競爭已經趨于惡化，競爭與合作的平衡已經被打破。尋求合作最為核心的價值為“帶來銷量”，通過對大型平臺的接入，將直接為當當網帶來直接的銷售，相比廣告等傳統營銷手段，可以降低新客成本。

今年5月，騰訊宣布投入10億美元成立騰訊電商控股公司，并將騰訊電商旗下業務拍拍、QQ商城、易迅、移動電商、生活服務、數字發行業務等整合至QQ網購新平臺，力圖實現以“B2C+優質商戶開放平臺”的新一代電商開放平臺的格局。與當當網的合作正是其開放的重要舉措之一。

國內資深電子商務專家龔文祥認為，騰訊電商的開放平臺策略與騰訊大平臺開放策略一脈相承，從本質上看就是騰訊會將巨大的流量和營銷資源傾斜于那些真正在產品上具備競爭能力和良好信譽的優質商家，不同規模的企業，無論是傳統賣家、品牌商或是B2C企業，在騰訊開放的平臺上都具備同樣的起點，都有機會取得輝煌的銷售業績。

而對于騰訊電商，未來最重要的目標是通過不斷吸引優質的合作伙伴，提升平臺的消費者購物體驗。QQ網購方面表示，騰訊電商將會不斷強化電商開放平臺為合作伙伴提供更好的合作環境，進而達到實現產業升級。