每經記者 宋美璐    每經編輯 馬子卿    

一切向“短”、開發電商業務、建設樂園??4月23日，愛奇藝在“2025愛奇藝世界·大會”上發布了商業布局、技術革新和內容創作等方面的多項措施。

在內容行業邁入“注意力稀缺”時代之際，愛奇藝加速向“短”轉型。愛奇藝首席內容官王曉暉直言，“短”是內容領域2025年唯一的關鍵詞，即微短劇時長短、長劇集數短、電影占用時間短。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，愛奇藝的內容策略將是聚焦精品、減集數、減時長，但是增加項目數和總預算。

愛奇藝創始人、首席執行官 龔宇

 

圖片來源：主辦方供圖

與此同時，愛奇藝也在向內容外尋增長，宣布布局內容電商和線下樂園，在會員和廣告收入外進一步推動流量變現多樣化，并用“桃豆”個人智能助手等技術激活平臺IP（Intellectual Property，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營）價值，養成大IP。

王曉暉稱，觀眾對“簡單爽”和“生命意義”的雙重追求，推動平臺長短兩手抓，量產陪伴性的商業片、質產有生命意義的高質量作品。他表示：“未來低成本快生產的低收益作品和高成本高收益的‘慢作’將會交相輝映。”

向“短”而行，“短”是內容領域2025年唯一關鍵詞

《在人間》《狂飆》《一念關山》《我是刑警》??龔宇在現場展示了過去愛奇藝15部熱度過萬的劇集。

“短”是內容領域2025年唯一關鍵詞。愛奇藝首席內容官王曉暉表示，除了去年開始重點布局的微短劇以外，長劇集和電影的“短”也成為趨勢。“觀眾既有‘簡單爽’的情緒需求，也有關于‘生命意義’的精神追求。”王曉暉稱，用戶的雙重需求，促使當下的內容創作需要“長與短”“解構與建構”兩手抓。

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“近幾年全世界人民的注意力和關注時間都在迅速縮短。注意力從十年前的2分鐘縮短到了現在的40多秒。”龔宇表示，在注意力缺失的當下，影視行業要隨時代、隨環境、隨觀眾需求而變。他指出：“原來影視劇有3集的鋪墊，但現在30分鐘鋪墊觀眾就都沒了。一個低效益的行業，如果想生存和發展是不可能的。所以我們要研究市場變化，把投資回報的效益提高。”

在微短劇火熱的市場情況下，愛奇藝成為唯一明確發力做微短劇業務的長視頻平臺，相關布局仍在繼續推進。龔宇強調，微劇是愛奇藝的增量業務，并非由長內容轉向短劇。此外，他宣布“愛奇藝極速版”將改名為“愛奇藝微短劇App”，微劇將成為極速版主要內容。

影視內容領域，龔宇表示，“集數和時長要減，但項目數和總預算要增加，這是愛奇藝的發展方向。我們會逐漸合理地增加項目、增加預算。”此外，在電影方面，愛奇藝將通過“燎原計劃”和“爆前計劃”投入資金和資源，讓更多年輕導演、編劇、演員參與到創作中來，獲得更多機會。

為了配合“短”的需求，愛奇藝在技術上也進行了跟進。值得注意的是，在本次世界大會上，技術重要性向前一步。主管技術的發言人劉文峰繼龔宇之后發言，現場演示了愛奇藝新上線的“跳看”和“桃豆”個人智能助手。前者可以幫助用戶在劇情關鍵點間自由跳轉，并通過記錄用戶的真實觀看行為，產生不同的形態，實現“千人千面”的內容呈現；后者的亮點則是延續角色IP價值，用戶可以和劇中的IP角色交流互動。

尋找新增量，“會員是最大的潛在電商用戶”

面臨注意力爭搶激烈的市場，愛奇藝也在尋找新增量。

廣告和會員一直是愛奇藝的主要營收來源，財報顯示愛奇藝連續兩年會員收入占比超60%。在龔宇看來，會員篩選出了互聯網上消費力最強的用戶。因此，愛奇藝宣布推出內容電商業務，以愛奇藝的新內容結合直播帶貨新形態，依托愛奇藝的IP內容、藝人明星以及會員等資源優勢，為商家提供高價值銷售渠道。龔宇說：“會員是最大的潛在電商用戶。”

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不管是電影還是電視劇，頭部精品成為市場追逐的方向。王曉暉表示，未來低成本快生產的低收益作品和高成本高收益的“慢作”將會交相輝映。

此外，為了養成大IP，愛奇藝通過衍生業務、線下樂園和全感劇場等挖掘和延續IP商業價值。年初以來，愛奇藝先后官宣將在揚州、開封落地愛奇藝樂園，打造以影視主題IP體驗為核心的沉浸式線下娛樂空間。此次大會，龔宇披露了愛奇藝樂園的落地區位、空間設計和核心體驗。

在現場展示的宣傳片中，《狂飆》《蓮花樓》《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》等影視IP出現在其中，形式上包括互動游戲、光影空間、全感體驗、VR（Virtual Reality，‌虛擬現實技術）沉浸演繹等形式。“我們希望擁有IP的企業跟我們多談合作，把IP價值變成線下的物理存在。”龔宇表示，這里所有的IP都是愛奇藝跟其他合作方一起分享，沒有一個是愛奇藝自己完全擁有的，而平臺的價值就在這里。

海外市場也是愛奇藝尋增量的新渠道，龔宇說：“我們不用簡單迷信好萊塢平臺、電視臺、視頻網站，中國視頻平臺在東南亞地區、北美等地的影響力可能超出大家的想象。”