每經記者 陳鵬麗    每經編輯 楊夏    

“國補”政策正在深度激活家電行業的市場活力。

來自奧維云網（AVC）的推總數據顯示，2024年品需廚電（洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器）累計零售額為492億元，同比增長16.4%。具體到各品類，上述四大品需廚電產品的零售量、額增長均超過2023年，尤其消毒柜去年出現了明顯回暖。

品需廚電熱銷的背后，少不了“國補”政策的助力。《每日經濟新聞》記者獲悉，去年“以舊換新”開展后，“消洗嵌凈”雖然不在8大品類范圍，但也陸續進入多個省份的“以舊換新”名單，刺激了品需廚電市場需求的釋放。

記者從奧維云網獲得的監測數據顯示，去年洗碗機市場零售額規模132億元，同比增長17.2%；零售量規模229萬臺，同比增長18%。“國補”（2024年9至12月）期間更是有兩個月的同比超過40%，量額增速均領跑廚衛市場。嵌入式微蒸烤2024年累計實現零售額87億元，同比增長16.2%；去年第四季度，嵌入式微蒸烤零售額同比增速達45.3%。

“春江水暖鴨先知”，從近日廚電龍頭華帝舉行的2025年新品發布會不難看出，微蒸烤一體機、大容量洗碗機、熱水器等高行情品類也是今年廚電行業重點發力的方向。

與廚衛大盤一致的還有熱水器市場。奧維云網推總數據稱，去年的熱水器市場整體表現也較好，熱水器（電儲水熱水器、燃氣熱水器）實現零售額532億元，同比增長5.3%；零售量3145萬臺，同比增長5.1%。

當前，家電廠商正著力深度挖掘細分場景消費，尤其是健康消費。記者獲悉，熱水器領域，華帝日前就推出能實現“以水養膚”的新一代華帝GW6i美肌浴燃氣熱水器。除華帝外，A.O.史密斯、海爾等廠商也曾推出過類似軟水健康功能的熱水器產品。

廚衛廠商火拼“健康”“美膚”概念，這現象與我國部分地區水質偏硬有關。3月18日上午，奧維云網（AVC）廚衛事業部研究總監董鑫鑫回復《每日經濟新聞》記者采訪稱，消費者健康意識提升，使得近年“健康經濟”盛行。對于熱水器產品來說，健康功能持續迭代，是其重要升級方向。董鑫鑫稱，當下，熱水器企業布局的健康功能產品包括美膚、護膚、氣泡洗、凈水洗、軟水洗、礦物質洗等多種功能。不過，對于需求端的消費者來說，熱水器產品在家中的隱形程度極高，因此，他們對健康沐浴用水認知仍處于初級階段。“如何將好的產品技術包裝成普適性、易理解、易記憶的營銷賣點，實現消費者從認知到購買轉化，是健康產品升級的關鍵。”董鑫鑫告訴記者。

至于2025年廚衛市場展望，董鑫鑫向記者表示，今年，“國補”預計仍對廚衛市場有明顯拉升作用。但另一方面，外部宏觀因素并無明顯改善跡象。因此，奧維云網對2025年廚衛市場行情走勢保持中性預測，預計廚衛（煙灶消洗洗嵌集凈熱）行業零售額微增0.8%，品類間增速差異較大。

記者還注意到，進入2025年，洗碗機、微波爐、凈水器已正式加入到“國補”品類。這意味著，品需廚電今年有望維持較好行情，再攀規模高峰。

（封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝）