每日經濟新聞 2024-08-01 08:37:10
每經AI快訊，中信證券研報指出，疫情后美國珠寶市場迎渠道變局，線上占比大幅提升，線下渠道加速收縮。渠道變局下新興品類培育鉆爆發增長，線上產品低價化、社媒渠道推動飾品個性化；貴金屬類品牌加速頭部集中，配飾類品牌面臨更加激烈競爭而趨于分散。面對渠道巨變，珠寶零售商加碼線上布局可有效應對競爭，而執著于線下擴張或將面臨渠道下行時的更大整合難度。借鑒美國發展經驗，中信證券認為：①具有差異化品牌定位，②重視線上運營能力建設，③持續提升產品多樣化設計能力的企業有望在渠道變革中抵御風險、實現穩健增長。
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