每經編輯｜孫志成    

在7月3日的清晨，上海迪士尼樂園迎來了不同尋常的長隊，許多年輕游客從凌晨三點就開始在園區門口等候。有網友在早上6:48分享了已經繞湖排隊準備入園的視頻。

到了上午10點，有游客在社交平臺上戲稱樂園內仿佛有“一億人”，形容其人潮洶涌。

迪士尼為啥有這么多人？據上海迪士尼度假區微信號，夏日達菲和朋友們系列新品毛絨玩具3日開售。

官方旗艦店3日上午10點也同時發售，據橙柿互動報道，小編卡著秒表打開鏈接搶購，也是無緣新品，一秒就搶空……

目前該商品（2024年可琦安ss）已有“代購”在二手平臺出售，已經從原價259元漲到現價359元。

有網友覺得為搶個娃娃，這么早起排隊真的很閑。也有網友覺得很值得，會是理財產品。還有網友猜測，這中間有很大一部分是黃牛。

在某二手交易平臺發現，2022年可琦安ss夏日系列原價259元，現在二手市場價格漲到了1000元。

有網友發現，在某網購平臺上，一款發售價219元的2021迪士尼萬圣節限定玩偶，現在標價最高已經達到了3179元，翻了近15倍。網友們紛紛表示“這才是真正的理財產品”。

值得注意的是，此前，上海迪士尼樂園商品被炒至溢價交易曾多次引起熱議。據澎湃新聞報道，2021年8月，星黛露中秋限定玩偶3天售罄，原價359元的玩偶，被炒至2599元高價；12月，原價219元的玲娜貝兒毛絨玩偶轉賣時漲價至2488元。對此，上海迪士尼表示，不會制造任何“饑餓營銷”，貨源短缺的原因是短期內的巨大需求量等因素影響下的生產瓶頸，對于首次補貨數量有限、暫時未能滿足大部分游客和粉絲的購買需求深表歉意，與相關政府部門溝通，謹慎制定并優化發售方案。

2023年9月26日，“米奇和朋友們系列”商品上新。其中，角色高飛推出“紫色的飛龍”衣著商品，包括鑰匙圈、毛絨玩具等，被不少愛好者稱為“紫龍高飛”。

上架后，這款“紫龍高飛”受到追捧。有網友爆料，網上有人以8000元一個的價格兜售“紫龍高飛”毛絨玩具。據紅星新聞報道，當時在多個二手交易平臺上，原價199元的“紫龍高飛”毛絨玩具，售價已達到600至800元。一天后的中午，上海迪士尼樂園官方旗艦店顯示，“紫龍高飛”鑰匙圈、毛絨玩具就已售罄。

上海迪士尼排隊風波的背后，最引人關注的問題是，迪士尼玩偶為何會炒成天價，令人如此上頭？

此前在社交平臺上，就出現了這樣的一條交換信息，有“鐵粉”稱愿意用一瓶茅臺酒，交換玲娜貝兒的玩偶。

此前，據證券日報，盤古智庫高級研究員江瀚曾表示，玲娜貝兒或達菲等迪士尼玩偶的火熱，實際上是迪士尼利用了當前互聯網新興自媒體崛起的趨勢，用自媒體短視頻的玩法，不需要太多的故事，也不需要太多的內容就可以支撐起IP。

江瀚表示，我們現在看到黃牛把迪士尼產品炒出天價，時間已經這么久了依然沒有解決。雖然對于公司而言，這些產品的高溢價未必會直接給園區帶來收益，更多是進了黃牛的口袋。但是高昂的價格會讓迪士尼產品在市場上具形成很高的市場勢能，讓產品在市場具有影響力和代表性。迪士尼可以利用這種市場勢能，作為后續推出新玩偶、新周邊的的市場動力。

值得一提的是，“迪士尼樂園、體驗和產品業務”一直是迪士尼寫在財報里的重要營收來源。

據界面新聞，根據迪士尼2023財年的財報，2022年10月1日至2023年9月30日，迪士尼樂園2023財年全年營收為888.98億美元，同比增長7%；凈利潤為23.54億美元，同比下降25%。

財報數據顯示，迪士尼營收增長主要來自主題樂園所在的體驗部門。2023財年，體驗部門營收為325.49億美元，同比增長16%；運營利潤為89.54億美元，同比增長23%。其中，國際樂園與體驗的第四季度營收約16.65億美元，同比增長55%，香港和上海的兩家主題公園表現亮眼。

編輯|孫志成?蓋源源

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合橙柿互動、界面新聞、證券日報、紅星新聞等