每經記者｜劉雪梅    每經編輯｜李卓    

2023年11月8日星期三

1、天貓超市發布全球直采計劃，規模達100億

11月7日消息，天貓超市在第六屆進博會上發布2024年全球直采計劃，計劃一年內全球直采規模達100億，覆蓋超過100個國家，重點圍繞13個海外核心產業帶。

點評：天貓超市2024年全球直采計劃，旨在提高全球優質商品的采購效率，滿足消費者對高品質、多元化商品的需求，這將進一步提升公司在電商領域的競爭力。通過直接采購全球優質商品，公司可以降低采購成本，提高商品品質，同時為消費者提供更多選擇，滿足消費者需求。此外，這一計劃也將促進公司與全球供應商的合作，加強供應鏈的穩定性。隨著消費者對高品質、多元化商品的需求不斷增加，電商企業需要不斷提高采購效率，確保商品品質。

2、SHEIN據悉希望在美國IPO中獲得高達900億美元的估值

11月7日消息，媒體援引知情人士透露，SHEIN在為最終赴美國首次公開募股(IPO)做準備，希望獲得高達900億美元的估值，這一水平遠遠超過了這家快時尚巨頭在非公開交易中獲得的估值。知情人士表示，SHEIN向潛在投資者表示，希望在上市中獲得800億至900億美元的估值。考慮到市場的波動性，股票發行時間仍不確定。

點評：SHEIN此舉反映了該品牌在快時尚行業的強大實力和潛力。此次IPO估值遠超SHEIN在非公開交易中的估值，表明市場對其未來發展前景的看好。這對SHEIN公司來說，無疑將為其進一步擴展市場、提升品牌影響力提供有力支持。而對整個快時尚行業而言，SHEIN的崛起也彰顯了行業創新和發展的新趨勢。

3、PICO調整組織架構：移動OS團隊并入字節產研和工程架構中臺

11月7日每經快訊，《每日經濟新聞》記者今日獲悉，PICO內部調整組織架構，其中市場、游戲、視頻等團隊將進行較大幅度的人員調整。其中，PICO移動OS團隊將并入字節跳動產品研發和工程架構中臺。據PICO發布內部通知，PICO此次組織架構調整目的為“更好地聚焦在硬件與核心技術的長期探索和突破上”。據悉，PICO將持續優化人機交互和系統體驗，并且會加強在XR領域的光學、顯示等長期關鍵技術上的研發投入，對XR領域新的硬件形式和技術進行探索。PICO相關負責人表示，公司對XR業務“有耐心、看長期”，PICO會正常運營，確保為用戶提供優質的服務支持。

點評：PICO這一調整旨在更好地聚焦在硬件與核心技術的長期探索和突破上。這次組織架構的調整可能會對其業務布局產生深遠影響。一方面，市場、游戲、視頻等團隊的調整可能是為了更好地聚焦核心業務，提升公司的核心競爭力。另一方面，將移動OS團隊并入字節跳動，可能會加強雙方在XR技術研發上的合作，加速技術創新和應用。PICO組織架構調整后，企業將更加注重核心技術和業務的深度整合，以提升自身的競爭力。

4、“腦白金咖啡”首家快閃店亮相上海

11月6日消息，巨人集團旗下腦白金咖啡首家快閃店近日在上海淮海中路武康大樓郵政所開業。巨人集團相關負責人對《每日經濟新聞》記者表示，該快閃店由腦白金與合作伙伴攜手打造，為期一個月，是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試。6日下午，記者在這家腦白金咖啡店前看到，現場的消費者并不多。門店工作人員告訴記者，在售的咖啡飲品中并不包含腦白金，但消費者可以選擇印用“腦白金咖啡廳”的咖啡紙杯。對于腦白金將來會不會繼續選擇做咖啡，巨人集團品牌相關負責人表示：“腦白金做咖啡這事我們還沒完全想好，但品牌年輕化這事是一定要做的。”

點評：近年來，不少咖啡品牌玩起了聯名營銷，本質是雙方流量池互換，目標是實現雙贏。在“醬香拿鐵”的助攻之下，11月1日，瑞幸咖啡發布的三季報業績狂飆，而不少“老品牌”，也開始嘗試通過與咖啡品牌聯名，打響自己的年輕化戰役。咖啡聯名的確在一定程度上可以快速鏈接到新生代群體，但并不是什么飲品都可以和咖啡結合，除了口味口感，還有功效等問題，強行關聯有時候可能適得其反。