九天前，成都連續14年蟬聯“中國最具幸福感城市”第一名的消息讓成都登上熱搜，而昨天，一份海外影響力分析報告的發布，又將成都置于聚光燈下。

▲2022年“中國國際傳播影響力”領先城市名單

12月29日，參考消息報社、新華社新聞信息中心聯合發布《中國城市海外影響力分析報告（2022）》（以下簡稱《報告》）暨“中國國際傳播影響力”領先城市名單。此次發布中，成都格外亮眼，不僅入選“優秀城市國際傳播案例”，還獲評“中國國際傳播綜合影響力”先鋒城市、“國際溝通力領軍城市”，成為“講好中國故事”的中國城市之一。

◆《報告》給成都上榜的理由是：

·城市綜合實力為國際傳播提供有效支撐

·借力中外交流活動推動天府文化走向世界

·創新平臺矩陣建設講好中國故事成都篇章

……

“2022年，海外網絡社會對成都的關注全年都處于高位。”依托強勁的城市實力與獨特的天府文化，成都在國際傳播領域日漸成為全球矚目的對象。

《參考消息》稱，成都在海外影響力方面的出色表現，一方面得益于以年輕網民易于接受和分享的方式詮釋中國文化獨特魅力，增進對話，促進友誼，系統研究國際傳播路徑；另一方面得益于以市級外語媒體建設為抓手，搶灘國際互聯網，通過“下沉式”傳播，探索“講好中國故事”新路徑。

沿著“三城三都”的目標和路線行進，帶著“天府之國”的從容與自信，成都的努力與成效正在被世界看見。一系列“破圈”傳播案例、一系列國際傳播創新手段、一系列渠道平臺打造，充分展現著成都的國際傳播從頂層設計到成功實踐，在傳播好中國聲音、塑造可信可愛可敬的中國形象的追求和不懈努力。

這一年來，在制度建設層面，成都傳媒集團國際傳播中心積極執行集團國際傳播精品內容“一月一調度”機制，加強國際傳播精品生產，借力中外交流活動推動天府文化走向世界；在渠道建設方面，優化建設布局全球的海外社交媒體矩陣，截至2022年12月，形成了覆蓋120萬粉絲的海外社交媒體矩陣，從內容到形式、從表達到推廣、創新性地引領城市國際傳播。

借勢中外交流活動

提升城市國際傳播效能

梳理過去一年市級國傳傳播平臺的國際傳播案例，GoChengdu記者發現，一大批的獨具特色成都元素，正通過“GoChengdu”媒體矩陣、《HELLOChengdu》雙語雜志、成都日報、紅星新聞、每日經濟新聞英文網等各大國際傳播平臺向世界傳播開來。一直以來，成都傳媒集團國際傳播中心將旗下的這些平臺進行不斷整合，打出城市海外傳播有力的“組合拳”，而今年國際傳播的亮點，主要體現在借“勢”。

借重大國際賽事的“勢”，提升國際傳播傳播影響力。如借助冬奧會和冬殘奧會后，國內最大的國際性賽事世乒賽在成都舉辦之機，抓住乒壇明星大腕對成都的高度評價和宣傳，制作雙語視頻，借天然流量、大V之口推廣成都。

2022年成都世乒賽團體賽期間，國傳公司GoChengdu利用國際傳播矩陣優勢，以“小視角、大策劃、精品化”為核心，相繼在海內外全平臺推出了短視頻140個、圖片報道300多幅、原創動畫2個、海報40張、插畫23幅、系列VLOG 5個，用內容豐富、形態紛呈的融媒體產品，講述具有“國際標準、中國風格、巴蜀特色”的世乒故事和成都故事，相關報道全網傳播量超3億。其中，根據賽場內外的萌點、熱點、情感觸點推出內容產品如全民傳唱《成都》策劃、《小雯探世乒VLOG》、國胖IP等案例更是實現了“出圈”傳播，吸引了大量海內外網友、媒體的關注。同時抓住大運會賽事營城的歷史機遇，傳播“成都聲音” 。以大運會倒計時、火炬發布、獎牌發布等為契機，推出《蓉光》《致敬大運人》《一塊獎牌的誕生》等創新雙語產品，視頻瀏覽量超100萬，海外覆蓋人數超7萬，并獲得20多個國家大體協和十余個國家或地區運動員點贊轉發。

成都日報借海歸青年的“勢”，選取了成都有代表性的文創產業領域的青年人，以人物為切口，通過近距離觀察個人投身的花藝，漢服等事業，宣傳和弘揚本地的創意文化產業。采訪對象有世界財富U30的青年創業者，話語起點高，自帶境外流量。

深挖天府文化稟賦

用文化符號打造特色名片

成都是一座有著深厚歷史文化底蘊的城市，這里有杜甫、薛濤、諸葛亮等“古代頂流”，也有都江堰、武侯祠等名勝之地。《報告》中指出，成都還注重挖掘地方文化精髓，精推大熊貓、古蜀文明、三國文化、美食等海外受眾熟悉的文化符號，打造特色名片。

借天府文化的魅力之“勢”，國傳公司GoChengdu推出了《讀懂成都》欄目、《生死之間，還好有個成都》《陸游的吸貓日記》《詩畫中秋》《端午錦城游，測試你的詩人氣質！》等系列雙語創意產品，融入都江堰、武侯祠、寬窄巷子、交子之環等成都地標，有機結合蓋碗茶、非遺、三星堆等四川元素和文化特色，讓文化逐步升溫，形成聲勢，在全球范圍內吸引更多人感知中國、關注成都。其中，多個產品獲得中央廣播電視總臺、中國外文局、省委網信辦、成都新聞獎一等獎等獎項。《煙火成都 麻辣大運》獲得央視“看見美麗中國”全國短視頻大賽最佳創意獎；《巴基斯坦小伙的中國新農村之旅》獲得由中國外文局主辦的2022年第四屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽優秀作品獎。《Naomi的漢服之旅，愛上成都只需一瞬》《“熊”起成都》《煙火成都麻辣大運》獲得四川省首屆短視頻大賽獎；《煙火成都 麻辣大運》和《什么是成渝雙城經濟圈規劃綱要？》分別獲得成都新聞獎一、二等獎。2022年4月2日，中國外文局《城市國際傳播》公眾號刊文，以國傳公司為案例，看成都如何建設國際傳播“高速路”。

▲GoChengdu《小雯探世乒Vlog》記者采訪世乒賽外籍解說Adam

▲世乒賽期間GoChengdu記者采訪斯洛文尼亞運動員Peter Hribar

2022年，成都商報在國際傳播領域繼續堅定文化自信，以承載中華傳統文化基因的民樂為載體，對“民樂也瘋狂”短視頻IP進行優化升級，一方面融入更多樂器元素，豐富音樂表達，并通過西洋樂器的引入，實現中西文化的對話；另一方面，更多地采用“走出去”的方式，將視角從成都擴展到全國，以潤物細無聲的方式，向海外用戶推介一個真實立體的當今大美中國。該IP目前全網播放量超2億次。

▲“民樂也瘋狂”YouTube帳號

成都日報在年終集中推出了一批打卡成都的特色書店的雙語視頻，以直擊中國書店第一城的VLOG來烘托成都深厚的天府文化底蘊。同樣以“書”為媒，2022年10月19-23日，《HELLO Chengdu》雜志在成都市委宣傳部組織推薦下，作為成都市外宣讀物走出國門，亮相全球規模最大、聲譽最高的出版行業展會法蘭克福書展，在法蘭克福書展這一國際舞臺，向各國讀者生動講述成都故事，提升了天府文化在海外的關注度和美譽度。同時，該雜志還進駐第五屆中國國際進口博覽會，作為唯一上架的城市刊物，與央級媒體和上海本地的報紙一起亮相進博會新聞媒體中心展架。

▲第74屆法蘭克福書展展覽現場

壯大海外媒體矩陣

全平臺整合傳播影響力彰顯

《報告》稱，作為海媒運維的先行者之一，成都積累了豐富的經驗。成都擁有由27個賬號組成的多語種海媒矩陣，賬號主打不同平臺，形成傳播合力。其海媒矩陣與眾多國外機構、學校、中國城市等海媒賬號進行溝通協作，形成互關互推機制。

成都傳媒集團國際傳播中心各媒體積極采用國際社交思維方式做國際傳播，借用海外社交平臺特性，不斷開拓對外傳播的國際傳播產品的生存空間，利用短視頻、快拍、貼文等的社交屬性推動海外網民的積極參與及互動。

這一年來，國傳公司GoChengdu圍繞平臺智能化、內容精品化、影響全球化目標，打造國傳品牌，形成了涵蓋網站、微信公眾號、視頻號、微博、抖音、B站、Facebook、Twitter、Instagram等海內外新媒體矩陣，涉及中、英、日、韓、西班牙等7個語種，用戶總數超300萬。其中，GoChengdu搭建并長期運營Facebook、Twitter、Instagram海外社交平臺，截至目前，GoChengdu海外賬號粉絲總數超30萬，2022年覆蓋人次達1100萬；大運會海外社交賬號粉絲數超40萬。GoChengdu通過不斷優化的社群運維模式充分研究國際受眾，將傳統的“傳播”理念轉為“溝通”的文化交流新思路，加強與重要賬號的緊密聯系，進一步融入國際舞臺，加深了成都與國際社會的雙向了解和認同，全面拓展成都的“國際朋友圈”：與36個國際友城、45個使領館、55個重要外交人士（包括3個國際友城市長和30+外交官）、47個知名國外組織機構互關并長期保持優質互動，建立了Facebook友城群、Twitter省市外宣聯盟等5個相關海外群組并成為“群主”，堅持定期在群組里發起話題討論提升重要賬號互動率和活躍度，對促進國際賬號之間的交流合作以及提高中國的國際傳播聲量都起到了正面作用。

▲GoChendgu海外社交平臺發布貼文截圖

《HELLO Chengdu》雜志在2022年進一步優化了全球最大的視覺社交平臺——照片墻（Instagram）“hellochengdu”賬號的內容生產及運營推廣工作。賬號在本年度以城市風貌、自然生態、文化藝術、生活氛圍、大熊貓、城市美食等精選圖文、原創短視頻為主要發布內容，發布圖片推文883條，精準覆蓋全球超過2434萬人，總閱讀量超7213.6萬人次，全球受眾規模預估可達6.6億人。同時，以賬號為聚合平臺搭建的“成都國際攝影師聯盟”2022年已吸納中外高品質城市攝影師533人，入庫“成都國際攝影師圖片資源庫”高質量圖片20477張。目前，該賬號粉絲數量達40.1萬，排名穩居中國內地所有大城市在Instagram平臺所開設的城市賬號第一位。

▲對照賬號來源：新華社新聞信息中心

每日經濟新聞在2022年的國際傳播工作上，積極探索海外社媒運營方式，增加粉絲互動，提升社媒內容的觸達度，全年發布了多條城市宣傳相關精品視頻，全網播放量超60萬，并獲得英國美食作家扶霞·鄧洛普等點贊轉發。其中《2022發現成都之美》、《首版成都米其林指南發布》、《致春天:手工制茶人如何煉就春茶甘露》、《成都首家無蚊公園開放》等5部國際傳播作品入選四川省廣電局“時代光影 百部川揚”網絡視聽作品名錄并在其Facebook賬號發布。

《參考消息》報道指出，經濟發展、獨特文化，廣泛渠道，成為成都提升國際影響力的有效動能。報告認為，成都已成為海外智庫眼中具有邁向世界一流城市潛力的“種子選手”。