每經記者 畢媛媛    每經編輯 文多    

隨著學生回歸校園，今年暑期檔也已落下帷幕。

據燈塔專業版，截至8月30日12時，2022年暑期檔票房已達90.57億元，相比2021年同比增長22.7%，扭轉了上半年市場下行的頹勢。

2020年以來，這是暑期檔表現最好的一年，每經記者發現，這也是電影票價最“貴”的一年，均價達到了35.6元/張。

暑期檔票房冠軍和亞軍分為《獨行月球》和《人生大事》。檔期票房冠軍《獨行月球》背后，站著中國電影（SH600977，股價10.62元，市值198億元）、橫店影視（SH603103，股價13.92元，市值88億元）、阿里影業（HK01060，股價0.6港元，市值164.55億港元）、中國儒意（HK00136，股價2港元，市值187億港元）、貓眼娛樂（HK01896，股價6.51港元，市值74.45億港元）等上市公司，雖然上映前資本市場一陣躁動，但7月29日影片上映后，這幾家公司的股價未見大幅拉升。

“商業主旋律、開心麻花喜劇一直是內地市場的頭部類型影片，但通過《獨行月球》《人生大事》，我們也看到了復合類型（喜劇+科幻）以及現實題材同樣具備很高的票房潛力。觀眾對各類題材的接受度、喜愛度逐漸擴展，內地市場爆款電影的類型也有望趨向多元化。”8月30日，燈塔專業版數據分析師陳晉在接受每經記者微信采訪時表示。

圖片來源：片方微博

暑期檔過后，中秋檔、國慶檔即將到來。往年，國慶檔從暑期檔便開始預熱，今年的國慶檔卻出現了前所未有的安靜。根據燈塔專業版信息，今年國慶檔定檔的影片只有三部動畫電影，而10月、11月和12月，共定檔的影片不到10部。如今國慶檔的安靜，成了留給空降影片的鋪墊。

“從暑期檔開始，空降成了常態，影片宣發時間越來越短。現在影片上映了，影城甚至連海報都還沒收到。”李言魯說道。

90億元暑期檔有遺憾：供給不足、質量平平

自疫情襲來已3年，今年是暑期檔表現最好的一年。此外，這也是有記錄以來票價最高的一個暑期檔。

據燈塔專業版，今年暑期檔平均票價為35.6元/張，2014年至2021年的暑期檔平均票價分別為35.6元/張、35.1元/張、33.3元/張、32.3元/張、32.6元/張、32.7元/張、31.8元/張和35.6元/張。可以說，今年暑期檔電影票價有了較大上漲，但總體與2014年持平。

每經記者觀察到，今年全年的平均票價為38.5元/張，檔期平均票價最高的春節檔和情人節檔，分別為48.32元/張和39.1元/張。

暑期檔的總體票房，離不開票價的助推。濟南泉城路新世紀影城經理李言魯在接受每經記者的采訪時分析：“暑期檔市場回暖，但作為影院來說，未達到百億目標，還是稍有遺憾。”

細觀今年暑期檔，格局明朗。檔期票房冠軍和亞軍分為《獨行月球》和《人生大事》，截至8月30日中午，票房分別為26.37億元和15.7億元，僅兩部影片的票房便達到了42.07億元，占檔期總票房的46.5%。

圖片來源：片方微博

燈塔專業版數據分析師陳晉對每經記者表示：“近年來內地市場頭部效應是比較明顯的，不僅暑期檔，全年票房結構也是如此。市場依賴頭部影片的支撐，但中小成本影片并不是沒有機會的，像《人生大事》并不是大制作電影，票房卻成為了頭部，包括《隱入塵煙》作為典型小成本農村題材，目前也走出了票房逆襲。”

《獨行月球》是疫情以來暑期檔票房最高的影片。數據顯示，《戰狼2》《哪吒之魔童降世》等爆款電影均出自暑期檔。

“《獨行月球》的市場檔期是特別寬松的，后勁略顯不足，寄予厚望卻仍未達到30億元。雖然《人生大事》和《隱入塵煙》實現了長線放映，但對于長達兩個多月的檔期，這些影片顯然是不夠的。”李言魯表示。

圖片來源：片方微博

資本市場給出的反應也較為平淡。相關信息顯示，《獨行月球》由開心麻花、中國電影、阿里影業、儒意影視等6家公司共同出品；《人生大事》的出品方為19家，分別為聯瑞影業、橫店影業、中國電影等。

每經記者發現，在《獨行月球》《人生大事》上映前，出品方中的上市公司多數會經歷一波股價上漲，但股價回落得也較快。在暑期檔的時間范圍內（6月1日~8月30日），中國電影、阿里影業、中國儒意的股價分別下降了1.8%、1.4%、1%。在大環境面前，高票房影片也難以明顯拉動公司股價。

總體而言，暑期檔有驚喜，也有遺憾。經歷了數月的疫情反復，自春節后，今年直到暑期檔電影市場才得到回暖，但影片上映數量還是遠遠不夠。今年暑期檔票房過億的影片為12部，而2021年為18部，2019年、2018年和2017年暑期檔票房過億的影片則為21部、24部和24部。

“暑期檔市場回暖是相較于今年第二季度的‘倒春寒’，現在來看，科幻成爆款、進口片缺席、文藝片實現了長線放映……總體而言，暑期檔影片數量供給不足，整體質量平平。”李言魯總結道。

空降成為常態：影片都上映了影城還沒收到海報

暑期檔幾乎已宣告落幕，中秋檔和國慶檔緊隨而來。

目前，較為直觀的只有中秋檔。陳晉坦言：“據燈塔專業版上映日歷顯示，中秋檔已有多達14部影片定檔，劇情片家庭片較多，比如《世間有她》《媽媽》《海的盡頭是草原》，也有港式愛情輕喜劇《還是覺得你最好》，動作片《狼群》，陣容是比較豐富的。”

但真正的重頭檔期國慶檔，現在來看一片迷茫。

根據燈塔專業版信息，今年國慶檔定檔的影片只有三部動畫電影，分別為《我是霸王龍》《新灰姑娘2》和《小美人魚之大海怪傳說》。而整個10月、11月和12月，共定檔的影片不到10部。

與之對應的是，越來越多的電影，以“空降”姿態進入市場。

今年暑期檔的《新神榜：楊戩》，就是在距暑期檔結束僅剩半個月的8月15日突然宣布，并于8月19日全國上映；《獨行月球》從7月19日宣布定檔，在7月29日上映，宣發時間也僅有10天。

李言魯表示：“現在整體宣發節奏都是亂的，比如《楊戩》定檔到上映僅四天的時間，影城收到拷盤了，還沒接到正式的上映發行通知。”

圖片來源：片方微博

往年的國慶檔，可能從暑期檔便開始預熱，但今年可謂“靜悄悄”。從業多年，李言魯直言從未出現過這種情況。“從暑期檔開始，空降成了常態，影片宣發時間越來越短。現在影片上映了，影城甚至連海報都還沒收到。”

突然撤檔、改檔、定檔，已是近兩年的常規動作。原定在暑期檔上映的《學爸》《驚天救援》，就在距上映不到10天時突然離開。《超能一家人》《哥，你好》等影片至今未有進一步定檔動作。

“疫情的不確定影響、‘片荒’只是一部分原因，應該還有影片的備案等原因，越是重點的影片就越容易空降，真不希望以后還是常態。”李言魯無奈表示。

一年最大檔期之一的國慶檔，將繼續有大片空降已成定局。雖然中秋檔比較熱鬧，但李言魯認為質量過硬的不多，“預估9月影市也會比較慘淡”。