每日經濟新聞 2022-08-20 11:09:09
在“天府時尚秀場”的總定位下，東郊記憶所要傳達的“成都時尚”是怎樣的？東郊記憶品牌部負責人王雪崟認為，北京的時尚可能由“大咖”來主導，上海的時尚可能由“大牌”來主導，成都的時尚則更有本土元素，它會融會大牌，也有自發生長的內容。
每經記者｜謝陶 每經實習記者｜石普寧 每經編輯｜唐元
編者按：
疫情反復的當下，文創企業的發展受到較大影響，如何“拼經濟、搞建設”成為了文創企業面臨的首要難題。
今年上半年，成都市文產辦出臺《成都市文創行業“促發展保運轉”紓困扶持若干措施》，政策的落地，給了文創企業一顆“定心丸”。最新數據顯示，今年1-6月，成都全市文創產業增加值實現1049.23億元，占全市上半年GDP的10.53%，實現了穩步增長。
“絕不躺平”的堅定決心、“創新求變”的堅韌信心、“逆勢上揚”的振奮人心......成都文創企業在相關政策的扶持下，于風雨中探尋變化，在堅守中破局而立。它們，或將業務轉至線上、或引入新的業態、亦或尋求外部合作，在變與不變之間、在破與不破之時，走出了一條屬于自己的“突圍之路”。
天府文創云系列報道《文創“企”示錄》，帶您走進成都那些優秀的文創企業，為您講述他們的故事。
第一期，我們走進了方所，今日，我們走進東郊記憶及其背后的成都東方正火文化傳媒有限公司。
“歡迎回家，攜手前行步履不停。”
8月3日，歷經5天120個小時的閉園管理之后，東郊記憶重新開放，商家、機構、企業、活動主辦方有序復工復產，放置在入口處的標語牌如是寫到。
對于入駐東郊記憶的超300家文創企業來說，唯有與時間賽跑，方能趕上因疫情而耽誤的“步伐”。
“必須要在八月份打開，拖得越久，物資成本、人力成本、房租成本等壓力都會相當大。”入駐餐飲企業之一，原本打算在疫情前試營業的東方1957店長陳林說，“8月2號凌晨十二點園區發通知，我們8月3號就開始復工，為試營業做前期準備。”
開園十余年，東郊記憶的運營權于去年“交手”給成都東方正火文化傳媒有限公司（以下簡稱“東方正火”），“斷斷續續遇到5次疫情，這一次的疫情影響應該說是整年中最大的一次。”東郊記憶品牌部負責人王雪崟表示，“我們已經引入了四五十家新的商家，園區也在整體改造，受這次疫情影響，其實都有局部的停工，商家的活動也都暫緩，現正在陸續恢復。”
圖片來源：受訪者提供
根據國家發改委公布的數據，2021年末我國常住人口城鎮化率達到64.72%，這意味著，隨著城市的進一步發展，品牌化升級導向需求強烈的文創園區亦需進一步匹配大城市的功能品質，因此，在園區的開發上，再次梳理園區的歷史基底是應有之義。
2011年9月，東郊記憶正式開園。經過十余年的運營，以“時尚設計與音樂藝術雙柱求發展”為定位的東郊記憶，先后獲得“國家音樂產業基地” “國家AAAA級旅游景區” “國家文化產業示范基地”等國家級授牌。
東郊記憶到底是旅游景區？還是商業街區？還是看戲看展的地方？這一次，東郊記憶提出的定位是“天府時尚秀場”。
2019年7月，成都東郊記憶正式掛牌“成都國際時尚產業園”。2020年11月，時尚產業媒體Vogue Business in China在成都發布2020《新時尚之都指數報告》，對成都、重慶、西安、沈陽、杭州、武漢、南京、長沙、廈門、天津、青島、大連等12個城市進行了調研和分析，在這其中，成都位居榜首。
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東郊記憶身處原成都國營紅光電子管廠，從2009年的“東區音樂公園”到2011年的“東郊記憶”，期間都是成都在不同時代一種先進生產力的表達，王雪崟表示，“它在每一個時代生產的內容不一樣，服務的對象不一樣，制造的內容不一樣，而我們是在東郊記憶更名為‘東郊記憶•成都國際時尚產業園’新的命題下，去接手運營這個項目的。”
在“天府時尚秀場”的總定位下，東郊記憶所要傳達的“成都時尚”是怎樣的？如何與北京、上海的時尚形成差異化？
成都的時尚在于更加自洽與在地化，王雪崟告訴記者，北京的時尚可能由“大咖”來主導，上海的時尚可能由“大牌”來主導，“成都的時尚我們會覺得更有本土元素，在此基礎上，它會融會大牌，也有自發生長的內容。”
這種抽象的概括，能在東郊記憶里的手繪廣告墻上找到具象的表達。
今年3月，作為Burberry博界“交融邊界”的參展人之一，入駐品牌之一Lady Myron主理人曾稀把自己的裝置作品《關于苔蘚》放在了園區“成都舞臺”區域旁的墻上。
從外觀來看，整個裝置是一片呈現出一定弧度的大瓦，大瓦由一片片小瓦組成，其中每一片小瓦上的苔蘚又拼成了品牌方的LOGO模樣，“主辦方希望這個裝置跟成都有很強的關聯，當時我的第一次反應不是火鍋、麻將、茶館，我當時覺得成都是一個有生命力的、能夠呼吸的城市，是一個很濕潤的城市，她必然會孕育出很多不一樣的生命。”
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曾稀告訴記者，《關于苔蘚》中的瓦是成都文化的承載，“我在非常大的瓦上面去做了很多小的瓦與苔蘚，就好像是成都的千家萬戶一起構成了這座城市。”
但事實上，《關于苔蘚》的誕生是艱難的。首先是弧面的結構，在曾稀看來，平面的墻顯得有些單調，最終通過改造，整面墻變成了一個更大的瓦。其次是材料的選擇，《關于苔蘚》的兩種主要材料，瓦片和苔蘚都是真實的，特別是苔蘚的采集及培育充滿著不確定性，“我們當時在培育的時候，好多苔蘚長不出來，裝置上的苔蘚都是培育了一個月后才放上去的。”
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“成都潮濕的天氣能夠讓真實的苔蘚在整片大弧度的瓦上去孕育、去生長。這樣的一種方式，就好像是我在跟成都這個城市在共同創作一個作品。”
成都4月疫情突發后，《關于苔蘚》是安靜的，但卻依舊在生長，“撤展的時候，你能夠看到整面墻長出來非常多小苗，那一刻是很感動的。”
東郊記憶占地282畝，建筑面積約20萬平方米，在工作人員提供的一份場館資料中，動輒便是上千平米的場地——國際藝術展覽中心1號館4600平方米、記憶長廊2800平方米、成都舞臺2800平方米……在這之中，園區內也穿插著360平方米的斯坦威黑膠藝術館一類的“小場地”。
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“我們把整個東郊記憶分成‘4+2+1’業態體系，包括4個功能區、2個組團以及1條虹光秀帶。”王雪崟表示，4個功能區分別指“科技藝術區”“新文創藝術區”“賽博朋克區”“潮流藝術區”，2個組團分別指“東山Re°est ”和“成都設計中心CDDC”，“虹光秀帶則像一條血脈，會讓東郊記憶的二、三層空間得到有效利用。”
每個功能區與組團的規劃，都對應相關的內容，被稱作“策展式招商”。例如，“新文創藝術區”以區域內的三大展館為代表，主要落地各類展覽，在剛剛結束的全國首個“熊貓IP”藝術展——“黑與白”熊貓藝術創意展后，8月19日迎來“One Piece動畫中國巡展•成都站”，據工作人員介紹，該展覽是繼深圳之后的第二站，并且在布展時特意結合了區域展館內寬大坡道的特點，以求達到“延伸式立體”的效果。
“類似國際上的知名IP，都是把國際性的元素結合都市文化、在地文化后，進行的綜合性呈現。”王雪崟表示。
如何結合？創作的重要性便突顯無疑。“我們有定位人群，包括創業者以及消費者在內，我們認為他們有一個共同的標簽——創我者。”這在音樂眾創空間中有所展現：在首批入駐的6家機構中，不僅有全國性的音樂制作公司、音樂推廣公司、戲劇劇團，也有來自本土的例如西南地區首支以演奏巴洛克時期音樂為主的圓周率室內樂團，“都是進行在地的內容創作和表達。”
事實上，在此基礎上的創作概念，再經過進一步延伸，便是“創我時尚”的概念，也就是“有自己的態度、自己的表達”。據王雪崟介紹，如今，東郊記憶“大的業態已經初步呈現”，包括展覽、戲劇、潮流以及新消費。
圖片來源：“東方正火”微信公眾號
2022年1月18日，一場品牌發布會在東郊記憶的東山RE°EST舉行，不少本地主理人、設計師、企業家悉數到場。
據介紹，東山所在的區域為原明星會客廳，如今對外進行開放，王雪崟告訴記者，“目前已經引入了30多家成都的獨立廠牌，有做復古生態的、有做機車的、有做新式餐飲的、有做潮牌的、有做咖啡的、有做藝術的……”
圖片來源：“東方正火”微信公眾號
東山RE°EST項目的來源依然根植于東郊記憶的歷史基底。
策劃參與者王牧之曾在一篇稿件中表示，RE°EST諧音Rest（休憩），而RE°EST的名稱則可以分為兩部分來理解，一是RE帶有“重新開始”之意，二是EST可以看作East（東邊）的簡化。稿件稱，“東山RE°EST就是東郊記憶的一次‘東山再起’，不僅僅是硬件物業調整和商業內容蘇醒，也將著重從情感上喚醒成都人對于東門的記憶。”
事實上，除了上述提到的Lady Myron入駐在這里以外，主打“未來復古主義”的Soarin也在近期迎來了開業。與東方1957的遭遇類似，Soarin也因為受到疫情的影響而取消了一場主題活動，開業時間也推遲到了疫情之后。
從Soarin的理念與打造中，正好可以一窺東方正火力圖在東郊記憶實現的“品質、形象、效益和管理”的“四大提升”。
Soarin成都主理人王秋瑾告訴記者，Soarin主打復古生活方式，最早在廣州以網店起家，“線上做了7年后，大家覺得網店是沒有辦法做成品牌的，因為它沒有互動性，也不能做到體驗感。從網店的線上數據來看，川渝是常年霸占前三位的，所以當時我們就說第一個店要么就在重慶，要么就在成都。”
圖片來源：左夢涵 攝
據介紹，這是Soarin在全國的第四家門店，也是在成都的第二家門店，與之前的服裝店相比，此次最大的不同之處在于這是一家“生態館”，“現在市面上可能多是‘集成店’，只是把各種品牌的配飾、包包、衣服放在一起來賣。”王秋瑾說，“我們現在做另外一個思路——所有跟復古相關的東西，比如搖擺舞、黑膠唱片、雪茄，我們都希望去推相關品牌，把它們推到前面去。”
為了營造復古氛圍，Soarin注重在細節處講故事。例如，Soarin店鋪前有一艘黑色的沉船，象征的是“一群來自未來文明的人掉落到這個星球上以后，回看我們現在經歷的文明。”
如果說故事稍顯玄乎，那么這艘沉船的材料卻是貨真價實的，“我們去了造船廠，花了幾萬塊錢定制一個船頭，自己拿回來以后先是把船身砍破，接著再通體燒黑，最后再在上面做了一些小型裝置以及做舊改造。”
圖片來源：受訪者提供
目前，目前東郊記憶入駐文創企業300余家、獲得著作權、版權專利等近千個，每年規模化形成眾多優質文創IP。
“不管是創業者還是消費者，他們來東郊記憶——不管是創作內容、主理店鋪，還是來這里消費——都是更善于創造且不盲從的。他們具備這種文化自信，能夠助力做出更多帶有成都印記的現象級IP以及相關內容的開發和創造。”王雪崟表示。
封面圖片來源：受訪者提供
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