每經記者｜梁宏亮    每經編輯｜冷雪婷

如何抓住品牌授權機遇，開拓品牌亞洲市場？7月26日，在第二屆國際品牌授權及知識產權貿易管理高峰論壇上，來自法國里昂商學院、亞洲授權業協會的專家，從多角度詳述了東南亞各個地區授權業務的現狀與機遇，分析了當地市場經營授權業務的核心與關鍵。

LLB、亞洲授權業協會財務長楊名遠律師認為，品牌開拓應優先考慮進入策略、增強對品牌和IP的保護力度、增加激勵、提供更多培訓。同時，應制定“品牌/樞紐建設路線圖”，明確確定中長期目標和重點放在哪些國家、哪些應用及產品上。

香港創意產業協會有限公司的Michael Kwan先生則圍繞“區塊鏈技術可以幫助版權管理和分銷嗎？”這一議題，指出在注冊、許可證、特許權使用費及許可費等方面所面臨的挑戰。

GZ Art-land有限公司品牌資深顧問Tina Chow女士則指出，品牌開拓要利用知名IP來匹配品牌DNA，同時，建議企業在訪問量大的電子商務平臺上建立在線商店、與具有區域影響力的零售商合作、定制品牌計劃以迎合當地文化、參加IP全球/區域倡議的推廣計劃。

印度尼西亞授權協會會長Susanty Widjaya以“在東南亞（印度尼西亞）開發和管理品牌授權業務”為例展開分析。她指出，全球化增加了印尼對國際品牌的需求，特別是對國際服裝、袋、鞋子、食品和飲料的需求。而建立國際許可合作伙伴關系絕對是一個國家經濟增長的預測指標之一，也有利于推動商業發展。

歐亞體育產業中心主任、法國里昂商學院Simon Chadwick教授則針對體育品牌的概念、體育品牌授權的最新發展等進行了詳細說明。他認為，體育品牌在商業發展上是十分緩慢的。不過，在過去的25年里，體育俱樂部、運動隊伍甚至國家運動員等正在開始以更加認真的態度對待品牌授權，關注品牌授權背后的價值。

（實習生曾子欣對本文亦有貢獻）