每經記者 王郁彪  趙雯琪  陳婷  王紫薇    每經實習記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（2.28-3.06），我們為您共盤點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【國美娛樂化板塊成獨立事業群】

3月4日，《每日經濟新聞》獨家獲悉，國美內部組織架構近日變動：娛樂化版塊從真快樂拎出，成為獨立事業群，由國美零售控股公司副總裁張豪分管。業內知情人士告訴記者，目前正式任命的內部文件已下發。

未來商業短評：自“家·生活”戰略開展以來，國美開始從家電賽道向家用全品類快速延伸，并且開始通過多種策略吸引年輕消費者。國美內部架構調整，娛樂版塊從真快樂脫離，成為獨立事業群。從零售賽道來看，國美速度并不緩慢；但值得注意的是，新崛起的抖音電商、快手電商等玩家已經搶跑，國美時間依然緊迫。能否借“娛樂化”突圍，還需要長期不懈的努力。

2、【2021年直播帶貨虛假宣傳占比超三成】

3月2日，北京市消費者協會副秘書長陳鳳翔在《直播帶貨消費維權輿情報告（2021）》線上發布會上表示，2021年全年，北京市消費者協會96315熱線共受理有關直播帶貨消費者投訴2026件。在直播帶貨投訴整體數量上，虛假宣傳問題最多，占比36.88%。

未來商業短評：即便直播帶貨已歷經多輪市場監管，部分投機商家仍心存僥幸，通過“打擦邊球”，玩“文字游戲”等惡劣手段損害消費者權益，謀取經濟利益。因此，直播電商需要明確和壓實平臺責任，提升主播群體的法律意識，同時繼續加大監管和處罰力度。此外，整個直播電商賽道也應加快走出野蠻生長階段。

3、【花西子宣布投入10億 發力多個基礎研究領域】

3月4日，國貨品牌花西子在杭州總部宣布其構建東方美妝研發體系的5年規劃。今年年初加入花西子并擔任首席科學家的李慧良首度亮相?；ㄎ髯有?，未來5年，花西子將投入超過10億元，在多個產品創新、基礎研究與應用基礎研究領域展開布局，打造一個門類完善、技術先進的東方美妝研發體系。天眼查數據顯示，截至2022年2月底，花西子母公司共擁有專利超過120項，包含發明專利38項，實用新型專利19項，專利數量與質量均位列國貨彩妝前茅。

未來商業短評：一直以來，花西子的頭上都貼有“重營銷輕研發”的標簽，如今，花西子顯然想撕掉這一標簽。無論是挖來“六神之父”李慧良，還是宣布投入10億發力多個基礎研究領域，都是花西子為這目標而落地的具體舉措。如果花西子真能在研發上取得成績，不但能夠有利于產品創新、進一步打出品牌知名度，也能夠助力品牌價值升值。不過，研發之路任重道遠，作為一個成長中的國貨美妝品牌，花西子能否走通這條路，目前還是一個未知數。

#生活服務#

1、【美團發布六項舉措減輕餐飲商家壓力：困難中小商戶傭金5%封頂】

3月1日，美團發布公告表示，為響應政府號召、幫助受疫情影響嚴重及經營困難的中小餐飲商戶提升“造血”能力，美團外賣將推出系列舉措。具體來說，在降本方面，美團針對受疫情影響的中小商戶提出傭金減半等措施減輕商戶壓力，并進一步推進費率透明化的范圍。而在增收方面，美團外賣將為線上經營能力不足的困難商戶免費提供“外賣管家服務”，以及云打印機、出餐寶等外賣接單設備，并將召開100場商戶懇談會，不斷改善服務。

未來商業短評：一直以來，傭金問題都是外賣平臺與餐飲商家的主要矛盾點。最近兩年，多地餐飲協會曾公開喊話美團，要求降低傭金，餓了么、美團也在去年5月先后宣布了傭金改革。如今美團面向困難中小餐飲商戶的進一步行動，也將帶動整個外賣行業傭金費率的改革和透明化。

2、【橙心優選上線“橙掌柜”APP】

近日，橙心優選在安卓版APP市場中上線了一款名叫“橙掌柜”的APP。該應用主頁面顯示，這是橙心優選針對超市、便利店、雜貨店、餐飲店、網吧等多種業態推出的“一站式采銷運平臺”。目前已在河南、河北、云南、福建、廣東等地區陸續上線。據悉，該應用正在從兩個方向重點推進業務，一是以城市為單位，招募區域合伙人；二則是在區域運營層面，“橙掌柜”將通過區域合伙人引進供應商及B端小店主。

未來商業短評：近日，有網友在社交平臺爆料稱，橙心優選已整體關停，相關產研崗位人員全部被裁。在硝煙即將散盡的社區團購賽道里，橙心優選的出局傳聞并不讓人意外，畢竟和拼多多、美團兩大巨頭相比，其背靠的滴滴天生就沒有電商基因。而橙掌柜APP在此時的上線，很容易讓人聯想到這是橙心優選展開的自救。相較于橙心優選，橙掌柜選擇了輕資產運營模式，并放棄了經營難度大的生鮮品類。新變化、新方式、新業務，橙心優選能否自救成功，還有待時間的驗證。

3、【餓了么宣布對疫情中高風險地區餐飲商家實行傭金減免】

3月2日，餓了么響應號召，宣布首批投入2000萬現金，對近期被列為疫情中高風險區的全國87個區縣的所有商家減免傭金。對此，餓了么表示“希望能實實在在幫到受疫情影響的商家”，并將推出更多措施，助力商家復工復產，提振區域消費信心。據了解，2022年1~2月，所有被列為疫情中高風險地區的縣級行政區域內商家，都將獲得餓了么返還的傭金，總計達2000萬元。

未來商業短評：為幫助受疫情影響的商家，繼美團之后，餓了么也發布了相關舉措。值得一提的是，餓了么拿出的行動方案相對直接，對疫情中高風險餐飲商家實行了直接的傭金減免。事實上，一直以來，傭金問題都是外賣平臺與餐飲商家的主要矛盾。如今兩大外賣平臺都拿出了相關措施減免傭金，長期來看，如果傭金問題能得到真正地解決，對于餐飲商家絕對是一大利好。這也提醒著外賣平臺，今后應當在進一步賦能實體商業上下功夫，從推進商家數字化等角度賺取自身的商業價值，進一步優化收入結構。

4、【京喜便利店亮相北京品質生活節】

3月4日，由京東旗下生活消費商城京喜打造的社區生態門店——京喜便利店在北京品質生活節亮相。據了解，京喜便利店圍繞生活、居家場景，為社區居民提供即買即得、預售自提、送貨到家、生活服務等消費體驗。店內除休閑零食品、居家日用、糧油調味等商品，還劃分出果蔬自提區、便民服務區等功能分區。

未來商業短評：從戰略角度而言，京喜便利店的價值在于整個京喜體系在社區商業場景下的適配與扎根。為此，京喜便利店拓展了包括快遞打印、衣物清洗、手機維修等社區增值服務，這在以往的單體轉型的京東便利店里是沒有的。更為重要的，作為京喜拼拼線下取貨點，其也是京東在社區團購業務上的終端承托。

#物流供應鏈#

1、【嬴徹科技完成1.88億美元B+輪股權融資】

2月28日，《每日經濟新聞》記者了解到，自動駕駛卡車技術與運營公司嬴徹科技已完成1.88億美元的B+輪股權融資。此輪融資由紅杉中國、君聯資本聯合領投，跟投方包括周大福企業有限公司、沄柏資本以及智慧供應鏈及供應鏈金融企業-物產中大集團產業投資，現有股東美團、蔚來資本、斯道資本、博華資本等跟投。與融資消息一同透露的是，嬴徹科技已聯合主機廠伙伴在2021年底實現L3級別自動駕駛卡車的前裝量產，并與多家行業頭部貨主在多條線路上開展常態化的商業運營。

未來商業短評：就在半個月前（2月15日），主線科技宣布獲得B輪融資。與此同時，商業化落地進程也在加速，自動駕駛重卡吸引美團、德邦、京東物流以及順豐等產業資本相繼入場。L3級別量產的實現、自動駕駛技術與物流產業的深度結合，都直接指向自動駕駛的最終目標——L4級自動駕駛量產與商業落地。而在最有可能率先實現自動駕駛全面商業落地的干線物流場景，一場新的戰爭也即將打響。

2、【德邦股票自3月7日起繼續停牌】

3月6日晚間，在連續停牌5個交易日之后，德邦股份發布最新公告稱，因控股股東寧波梅山保稅港區德邦投資控股股份有限公司正在籌劃與股權結構變動相關的重大事項，鑒于上述事項存在重大不確定性，為保證公平信息披露，維護投資者利益，避免造成公司股價異常波動，根據有關規定，經公司申請，本公司股票于2022年2月28日起停牌兩個交易日。停牌期間，交易各方就控股股東股權結構變動相關事項進行了進一步溝通協商，尚未簽署相關交易協議，所以公司再次申請自2022年3月2日起繼續停牌，預計停牌時間不超過3個交易日。截至目前，上述籌劃事項能否繼續推進存在重大不確定性，公司預計無法在2022年3月7日開市起復牌。故公司再次申請，本公司股票自2022年3月7日起繼續停牌。

未來商業短評：雖然傳言四起，德邦控股被收購事件仍未塵埃落定。一再停牌也能看出買賣雙方就收購細節依然存在較大的分歧和不確定性。從我國當下快遞物流行業的發展來看，行業競爭不斷加劇，快遞行業的整合機遇也不斷增加。而如果真如市場傳言京東順利收購德邦，對當下快遞物流競爭格局也將帶來巨大顛覆。

#創新創投#

1、【“Seesaw Coffee”完成數億元A++輪融資】

2月28日，連鎖咖啡品牌“Seesaw Coffee”宣布完成數億元A++輪融資，本輪融資由黑蟻資本領投，基石資本跟投，這是繼2021年7月Seesaw Coffee獲得喜茶首投和老股東弘毅百福追加投資后的新一輪融資。Seesaw Coffee成立于2012年，是中國第一批精品咖啡品牌。據悉，Seesaw Coffee已在2021年實現超3倍的業績增長，全年線下客流量達1000萬人次，會員體量增長至200萬人。Seesaw Coffee曾在接受36氪采訪時表示，2022年的目標是在2021年的基礎上繼續實現3倍業績增長。

未來商業短評：作為中國首批精品咖啡品牌，Seesaw Coffee在產品研發、體驗設計、門店打造等多個環節上強調“內容意識”，力求實現咖啡的中國化。從其業績數據和多個資本的認可來看，Seesaw Coffee在中國的咖啡市場上有著較好的表現，正朝著做大做強的方向發展。然而，值得一提的是，近期郵政咖啡、狗不理咖啡、藍瓶咖啡等新咖啡玩家的入局再度激化了咖啡賽道的競爭，Seesaw Coffee的擴張之路注定壓力不小。