每經記者 謝振宇  朱萬平  范芊芊    每經編輯 張海妮    

2021年12月7日早晨，曾祥彬結束了自己的生命：在貴州省仁懷市城區的家中，他從4樓窗戶外墜落，頭部先著地。當家對面醫院的醫護人員趕到時，發現人已經失去生命跡象。

49歲的曾祥彬，為逾2萬億元市值的貴州茅臺（600519，SH）最核心子公司——貴州茅臺酒銷售有限公司(以下簡稱茅臺酒銷售公司)的總經理。曾祥彬墜樓的消息當天便被迅速傳開，在茅臺內部，在經銷商之間，在仁懷當地。

一個月后，曾祥彬墜亡消息被媒體曝出，迅速引發網絡熱議。

到底是什么，成為壓垮這個中年人的最后一根稻草？低調、友善，是跟曾祥彬接觸不算多的人們對他的一些評價。“此前壓力大。”曾祥彬妻子透露，丈夫的一些身后事宜，茅臺方面正在處理中。

圖片來源：茅臺酒銷售公司微信號截圖

 

墜亡

曾祥彬的家位于距仁懷市城區的主干道國酒南路不到100米的一處T字形路口，這里因為小馬路斜對面的一家醫院，往往比其他地方更喧鬧些。

曾祥彬就是從中間那棟樓的四樓墜亡

圖片來源：每經記者 朱萬平 攝

2021年12月7日（周二）早上8時左右，曾家附近多個臨街店面里的人都聽到了一個響聲，他們走出門，發現有人跳樓了。

曾祥彬是從自家4樓的窗臺處墜下。他墜樓的過程被人拍了下來。

視頻顯示，一名身穿黑色連帽衣服和深色牛仔褲的男子，手扒在4樓靠馬路的窗戶外墻沿，整個人的身體已掛在墻外，由于腳下并無著力點，人很快掉下來。

當馬路對面醫院的醫護人員趕來時，發現人已經失去生命跡象。《每日經濟新聞》記者獲悉的另一段現場視頻顯示，事發后，多位警察在維持秩序。

之后，曾祥彬的妻子和兒子趕到了現場。9點過，曾祥彬被送往殯儀館。

隨后，周邊的一些商戶或店員才知道墜亡者曾祥彬是在茅臺公司上班。

“他很低調。”附近一家店面的老板告訴《每日經濟新聞》記者，曾祥彬此前常來他店里買東西，但原來都不知道他具體做什么，“只知道他做酒，原本以為他自己開公司”，出事后，才知道他在茅臺上班。

該老板表示，曾祥彬平常較低調，話比較少，但碰到都會聊上兩句。“對人較友善，不高調，大家對他印象都比較好”。

這是一棟7層的老樓，曾祥彬平常都住在其中。事發后，關于他的消息更多被傳開。附近的一些人稱該棟樓就是曾祥彬的，但也有說法稱鋪面是他和他妻弟共同擁有。對于這些說法，記者暫無法證實。該棟樓是一棟老樓，1樓的臨街商鋪和2、3樓都已對外出租，內部則更顯老舊，樓道的白墻已有大片掉了白色膩子。

當天，曾祥彬墜亡的消息在茅臺內部、經銷商之間和仁懷當地迅速傳開。

“當天下午就知道了，消息傳開了。”1月16日，在位于茅臺鎮的茅臺集團總部，一位茅臺公司員工告訴《每日經濟新聞》記者。

在茅臺廠區里，一位員工表示，曾祥彬墜亡的消息，當時在集團內部已傳開。隨后，公司不讓內部更多談及該事。

在茅臺的經銷商之間，曾祥彬死亡的消息也是當日就傳開來。而對曾祥彬的死，曾跟他有接觸的多位經銷商都表示“可惜”。

時隔一個月，如今查看曾祥彬的微信朋友圈，顯示為“三天可見”，這也導致缺少了找到他個人心路歷程的可能。而此次曾祥彬被曝出墜亡后，外界對其墜亡有著不少疑問。

壓力大OR抑郁？

“我現在心里還是非常亂，不便多說什么。”曾祥彬的妻子1月15日向《每日經濟新聞》記者表示。

對于丈夫生前，她透露，他當時工作壓力確實比較大。她感謝外界對丈夫的關心，但不愿就此透露更多信息。

曾祥彬49歲，按理說，正是他人生中較好的階段——他近年在事業上完成了“三級跳”，正處在事業上升期。

2021年上半年，他出任貴州茅臺旗下最重要子公司茅臺酒銷售公司總經理。茅臺酒去年營收預計約932億元。就在去年12月5日，曾祥彬還參加了茅臺的一次活動。

啟信寶信息顯示，去年5月，曾祥彬開始任茅臺酒銷售公司總經理職務。

曾祥彬財務專業出身，20歲大專畢業后即參加工作。一位熟悉他的當地酒業人士向《每日經濟新聞》記者表示，曾祥彬是茅臺鎮當地的一名農家子弟，畢業后就到茅臺工作。他上世紀90年代即考取了注冊會計師資格證，前幾年在茅臺醬香系列酒公司工作，任副總時也主要分管財務工作。

2015年7月，曾祥彬還是貴州茅臺醬香酒營銷有限公司（以下簡稱茅臺醬香酒公司）總經理助理；2016年6月，他晉身為茅臺醬香酒公司副總。2020年8月，曾祥彬開始以茅臺醬香酒公司總經理的身份對外亮相。

曾祥彬生前工作過的茅臺醬香酒公司

圖片來源：每經記者 朱萬平 攝

僅過了半年多時間，曾祥彬再被提拔，任茅臺酒銷售公司總經理。上述當地酒業人士分析稱，曾祥彬在醬香酒任職多年且熟悉茅臺銷售體系，是去年他能出任該職務的重要原因。

關于引發曾祥彬墜亡的原因，抑郁癥是另一種主要說法。

前述曾家附近商店老板稱，出事后，聽說曾祥彬有點抑郁癥。而在茅臺公司內部，亦有這一說法。

茅臺經銷商張明（化名）覺得曾祥彬有抑郁癥的可信度較高。當天下午聽到消息時，他腦海中的第一個念頭是“是不是他犯了什么事？畢竟這幾年茅臺銷售公司出事的高管不少”。

不過，張明轉念一想，認為這種可能性不大。“因為不至于要去選擇這種最極端的方式。”他認為，曾祥彬有抑郁癥的可能性更大。

對于曾祥彬有抑郁癥這一說法，并未獲曾妻或官方證實。

“他（曾祥彬）的死，有他個人的原因。”一位接近茅臺的人士向《每日經濟新聞》記者稱。

針對曾祥彬墜亡事宜，1月17日，《每日經濟新聞》多次致電茅臺宣傳部負責人，并將問題短信發送給相關人士，但未獲回復。

貴州茅臺辦公大樓

圖片來源：每經記者 朱萬平 攝

 

敏感“要職”

目前，貴州茅臺尚未選定曾祥彬的接任人選，而茅臺酒銷售公司總經理職責暫由貴州茅臺副總經理、茅臺酒銷售公司董事長王曉維代行。

對于曾祥彬生前面臨較大壓力的原因，他妻子提及茅臺正在改革。

目前，茅臺正在加快推進營銷體制變革工作。去年8月底，茅臺“新帥”上任后就許下“推進營銷體制和價格體系改革”的承諾。

茅臺之所以要進行營銷體制改革，一方面是通過改革，進一步提升茅臺的業績；更重要的是破除目前價格“雙軌制”的問題。

一瓶茅臺酒，茅臺公司的建議零售價為1499元/瓶，但這樣的價格基本上是有價無貨；目前茅臺酒真實的市場價格超過2800元/瓶。茅臺酒官方定價與真實市場價之間巨大的“雙軌”價差，又催生出了套利與腐敗的空間。

圖片來源：視覺中國

為此，茅臺也出臺了一系列改革舉措，包括取消100%拆箱政策、茅粉節恢復舉辦、現場開瓶消費可以1499元/瓶的價格購買茅臺酒等。這些舉措旨在促進茅臺的終端真實消費和提升開瓶率，但茅臺酒價格仍居高不下。

茅臺酒銷售公司總經理的位置舉足輕重，但硬幣的另一面，是茅臺酒長期作為緊俏資源易被作為利益交換工具，茅臺酒銷售公司的多位高管曾卷入貪腐問題。近幾年，已有多人因涉嫌貪污被調查。

2019年11月至2020年2月，茅臺酒銷售公司原總經理馬玉鵬、原董事長王崇琳、原副總經理雷聲等相繼因涉嫌受賄被逮捕。

王崇琳曾為茅臺酒經銷商在簽批零售茅臺酒、增加合同計劃量等方面提供幫助。王崇琳因犯受賄罪，已被判處有期徒刑十二年六個月。

除容易遭“圍獵”之外，近年來隨著外界對茅臺的關注度越來越高，尤其是茅臺酒的價格問題，如何打擊經銷商囤積居奇、炒價抬價問題，實現茅臺穩價、控價等已成為茅臺酒銷售負責人最重要工作內容之一。

崗位關鍵，加之曾祥彬任該職時間并不久，這是否也加大了其所面臨的壓力呢？

曾祥彬生前工作的茅臺酒銷售公司

圖片來源：每經記者 朱萬平 攝

“在茅臺酒銷售負責人的崗位上，也面臨著茅臺集團、茅臺經銷商、消費者多個方面的壓力，平衡各方面的利益訴求，維護企業的正常發展，像茅臺這樣的明星品牌，在聚光燈下實際操盤手的經營管理壓力是很大的。”知趣咨詢總經理、白酒分析師蔡學飛認為。

“茅臺酒營銷體制要破局、要發展，作為負責銷售的總經理，曾祥彬要拿方案并執行好，他的工作壓力肯定是空前的。”上述經銷商認為，工作壓力可能是壓垮他的最后一根“稻草”，“人有時候是這樣的，一下子想不通，就容易采取極端方式。”

記者：謝振宇 朱萬平 范芊芊

編輯：張海妮

排版：張海妮 馬原