每經編輯 程鵬    

探秘XXX的5億元豪宅，剪一次頭發就要花費1萬元，花199萬元“坐月子”……如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻。奢靡之風愈演愈烈。你看香車美女、紙醉金迷，我要粉絲關注、點贊留言，進而代言帶貨，“收割”流量。

一位某短視頻平臺網紅美食主播“大LOGO吃垮北京”憑借拍攝主題諸如 “75000一晚的中國大飯店總統套房”“5000/位的私房菜套餐”、“55000東方明珠酒店”、“10000多塊剪個頭發”、“2668塊一碗龍蝦面”、“100元一個的蘋果”… … 等一系列體驗式炫富的視頻作品，迅速吸粉2700萬， 此外，該博主還深諳營銷之道，發布了多條和明星合拍的視頻，該博主在某短視頻平臺上一時間炙手可熱。

不過，近日被人民日報、新華社等點名了。對于一些短視頻創作者一味追求流量和利益，讓社會責任“靠邊站”，頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣的行為，“這股奢靡之風該管管了”。

央媒揭批短視頻“炫富” 網紅“大LOGO”回應：感謝并虛心接受

這名叫“大LOGO吃垮北京”的博主，每經小編翻看他的視頻集發現，其不少作品以昂貴食物、住宿、服務的體驗為主題，進行探店。甚至，還會和明星合作，探店一些明星自己開的美食品牌，例如杜海濤和吳昕的火鍋店、鄭凱的火鍋店、賈乃亮和雷佳音的餐館、沙溢的火鍋店、王曉明的烤肉店等。

圖片來源：“大LOGO吃垮北京”某短視頻平臺截圖

其中有一條主題為“在7.5萬元的某酒店總統套房住一晚是什么體驗”的短視頻，獲得超過210萬次點贊、7萬網友評論。

在那條短視頻中，“大LOGO”對房間陳設進行了詳細介紹。而有網友評論說： 你睡一晚總統套房的費用頂我們農村7年的收入。

而在其另一條短視頻中，該博主聲稱，在海南三亞一家理發店，剪一次頭發就要花費1萬元。

近日，人民日報點名“大LOGO”，《 7.5萬住一晚“總統套房”啥體驗 短視頻炫富為哪般？》直指此類炫富短視頻背離主流價值觀，帶來巨大負面影響。

針對被點名一事，網紅“大LOGO吃垮北京”4月17日下午發布視頻回應稱，拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗，并沒有想引導大家去消費那些過于昂貴的東西；而新聞中提到的“總統套房”的視頻，于年前已經刪除；之后會更加謹慎的選擇視頻題材，呈現更優質的內容。同時， “大LOGO”對媒體給出的意見和建議，虛心接受并表示感謝，并希望大家能夠隨時督促。

目前，“大LOGO吃垮北京”已刪去多個視頻，那條主題為“在7.5萬元的某酒店總統套房住一晚是什么體驗”的短視頻也已被消除。

另外，在某短視頻平臺搜索“大logo”時，下面會出現一句溫馨提示，“請理性消費，建立健康消費觀?！?/span>

短視頻平臺“炫富”成風

事實上，在多個短視頻平臺，每經小編發現，打著“揭秘”“體驗”旗號，以豪宅、豪車、奢侈品、高昂消費為主題的短視頻內容隨處可見。

每經小編先是以“1萬元理發”進行搜索，結果顯示，不少視頻博主都“體驗”或“遭遇”了天價剪發項目。

來源：短視頻平臺

這些博主中，既有粉絲過百萬的大V，也有一些粉絲幾百上千的小號，體驗的地點則分布在上海、廈門、杭州、成都等全國多個城市。

看到這些遍布全國的天價理發項目，在感嘆“貧窮限制想象力”的同時，也不難發現，這些“炫富”視頻背后收割流量的真實意圖。

近日一條“5億豪宅別墅”的視頻火遍全網，這座位于深圳大梅沙的一套山頂別墅反復出現在多個視頻中，除了對豪宅中的奢侈裝潢、院內豪車、停機坪進行反復渲染外，在不同自媒體博主的描述中，這套房子的主人身份出現了家父姓任的富家女、白手起家企業家、名表收藏家等多個版本。

然而看到視頻最后，就會發現這些視頻中都嵌入了賣車、賣方或賣表的廣告。

來源：短視頻平臺

在這些平臺上，類似的短視頻博主非常多。比如，一位名叫“說車的小宇”的博主，在視頻中展示了“花199萬元坐月子”的高端場所;還有一位名叫“張晨”的博主，用短視頻展示著數萬元的衣服、箱包。他們的粉絲數量眾多，網友評論踴躍。

圖片來源：新華社視頻截圖

在另一視頻平臺“B站”上，自媒體博主“終極小騰”用短視頻為網友們展示著紙醉金迷：昂貴的眼鏡、床墊、豪宅……在短視頻的末尾，主持人還不忘激勵粉絲“好好奮斗”。在知乎平臺上，一名網友評論，看完此類短視頻，唯一的感受就是貧富差距大。

一些短視頻制作者還將國外的豪華奢侈生活方式作為賣點，專門挖掘國外富豪的生活場景，“美國富豪玩什么車”“北京姑娘嫁給會玩車的老外是一種什么體驗”，這些充滿獵奇色彩的標題，挑動著觀看者的神經。

為何炫富短視頻會成為視頻平臺流行內容？

炫富內容準確抓住了受眾的獵奇心理。據半月談，浙江傳媒學院講師蘇倩倩分析，從傳播心理學上看，此類短視頻主要滿足受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。這些視頻并非赤裸裸的炫富，而是以“體驗”“揭秘”為包裝。有從業者記者透露， 根據系統算法，看的人越多，關注度越高，被推送的概率也越高。

為何炫富短視頻會大行其道，成為視頻平臺的流行內容?

先炫富引眼球，后“帶貨”賺大錢。 視頻生產者費盡心思挖掘炫富的相關內容，在短時間內吸引大量粉絲關注，進而通過帶貨、廣告等形式“變現”。半月談記者以工作聯系的名義與多名短視頻博主接觸，他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數萬元不等，一些更深入的合作費用“上不封頂”。

炫富的“人設”打造較容易，易模仿、更新快、門檻低。 浙江一家短視頻運營公司負責人直言，目前炫富類短視頻是內容短視頻平臺比較流行的細分類目，優勢就是粉絲增長快、更新容易、運營成本低。業內人士表示，炫富類短視頻通過參觀豪宅、帶人體驗奢靡生活，打造所謂的“人設”，之后以此為模板進行批量復制。這一模式很典型的就是一些汽車主播，從看豪車開始，后期模式復制成為看豪宅、名表等，內容都是“物質至上”的主題。

炫富內容不容易觸碰法律、暴力、色情等視頻平臺審核紅線。 業內人士指出，在短視頻平臺上展示內容，要鎖定觀眾，前3秒十分重要。炫豪車、豪宅沒有內容審核上的硬傷，很容易被平臺審核通過，是備受自媒體青睞的“吸睛”角度。

新華社點名： “這股奢靡之風該管管了！”

日前，新華社官微以#新華社點名一些短視頻平臺炫富成風# 為話題，對當下短視頻平臺中出現的各種昂貴的奢靡消費內容進行了點評，稱：“如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的‘炫富’短視頻，奢靡之風愈演愈烈?！薄耙恍┒桃曨l創作者一味追求流量和利益，讓社會責任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣”，并表示， “這股奢靡之風該管管了！”

事實上，在業內人士看來，短視頻“炫富”除了給社會帶來的焦慮情緒外，往往還會對不明真相的“韭菜”進行收割。

而對于如何識別“炫富”視頻，此前有平臺進行了5個方面的總結：

一、不正當展示自身優越條件、社會地位的內容，宣揚拜金主義、攀比享樂的思想或行為，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等；

二、心靈雞湯式炫富，夸大事實吸粉，引導‘幻想暴富’等不良生活方式；

三、冒用他人圖片炫富凹“人設”吸粉，進行導流營銷；

四、內容顯示收入與年齡明顯不符，實則微商營銷導流或詐騙；

五、虛構經歷，夸大事實，以吸粉養號，忽悠用戶，進行私信導流。

據中國證券報，日前， 已經有相關平臺啟動了打擊炫富專項治理行動，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號和筆記進行禁言、封禁等處理。

2021年2月份，抖音安全中心發布治理處罰公告，對一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會公序良俗的賬號進行禁言、封禁等處理。1月以來，抖音安全中心已清理此類視頻2862條、音頻324條、話題47個，封禁違規賬號3973個。

3月31日，小紅書公布平臺打擊炫富專項治理結果，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號和筆記進行禁言、封禁等處理，此次專項共封禁賬號2371個。

在業內人士看來， 雖然之前平臺對一部分“炫富”視頻進行了治理，但如今以“探秘”“體驗”等旗號的打“擦邊球”行為仍屢見不鮮，對于這一類視頻如何進行界定和治理，需要短視頻平臺拿出更多誠意。

編輯|程鵬?肖勇

校對| 夏志堅?

每日經濟新聞綜合自中國證券報、半月談、人民日報、新華社

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