蝙蝠俠、蜘蛛俠、哈利波特、馬里奧、龍珠、Hello Kitty……這些享譽全球的經(jīng)典IP，被開發(fā)成了影視劇、游戲、周邊衍生品等，不僅積累了大批粉絲，而且吸金力強勁，讓其持有者賺得盆滿缽滿。

備受關注的是，中國何時能夠打造出一個國際化IP？在先進互聯(lián)網(wǎng)技術的驅動下，中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，在此浪潮下，網(wǎng)文、動漫、影視、游戲等內容產(chǎn)業(yè)百花齊放。不過，藍海之下，企業(yè)如何抓住數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的新機遇，開啟新的文化生產(chǎn)方式至關重要。

近日，哈佛商學院以騰訊新文創(chuàng)為例，將歷時一年半的研究公開，深入剖析怎樣進行數(shù)字內容生產(chǎn)、打造中國文化符號。

開創(chuàng)新商業(yè)模式：以科技助力文化符號生產(chǎn)

我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)有何發(fā)展趨勢？中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中國新聞出版研究院發(fā)布的《中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察（2019—2020）》指出，中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)市場集中度大幅提升，騰訊已成為產(chǎn)業(yè)重要投資者和“頭部玩家”。早在2018年，騰訊在該產(chǎn)業(yè)的投資就達到35起，覆蓋網(wǎng)文、在線音樂、短視頻、動漫等8個細分領域。

圖片來源：報告截圖

分享現(xiàn)場，哈佛商學院市場系聯(lián)席負責人Elie Ofek教授表示：“中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)在先進互聯(lián)網(wǎng)技術的驅動下正在快速發(fā)展。在此背景下騰訊新文創(chuàng)利用強大的業(yè)務生態(tài)和數(shù)字化能力，開啟了一種全新的文化生產(chǎn)方式。其戰(zhàn)略意義不但對企業(yè)產(chǎn)生深遠影響，這也正是構成一個精彩哈佛商學院案例的基礎。新文創(chuàng)案例將成為一個對于哈佛商學院，以及全球其他頂尖商學院有價值的教學資源。”

“構建一個符合時代的文化生產(chǎn)方式、打磨好的文化作品，是一個長線的、系統(tǒng)的工程，也是從文化維度追求實現(xiàn)科技向善的必經(jīng)之路。”在哈佛商學院的課堂交流中，騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業(yè)CEO和騰訊動漫董事長程武表示，希望中國新文創(chuàng)能為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開啟更多新的可能。

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行業(yè)中，一直不乏斥巨資買版權的公司，但如何把舞臺做大，為買來的IP延長生命線，始終是一大難點。

對此，哈佛商學院認為，可以開創(chuàng)科技助力文化符號生產(chǎn)的商業(yè)模式。值得一提的是，騰訊并未止步互聯(lián)網(wǎng)本身，而是很早就開始系統(tǒng)布局數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。從騰訊新文創(chuàng)的發(fā)展來看，2011年率先提出“以IP為核心”的泛娛樂戰(zhàn)略，將IP作為文化生產(chǎn)的基本單位。隨后推動內部影業(yè)、網(wǎng)文、動漫等數(shù)字內容生態(tài)建設，并將IP構建和多平臺衍生的策略有效運用于活化傳統(tǒng)文化IP等項目。2018年，騰訊將泛娛樂戰(zhàn)略升級為新文創(chuàng)戰(zhàn)略，確立“以IP為核心，強化文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的相互賦能”的核心方法論。

當下，新文創(chuàng)作為新時代下，以IP構建為核心的文化生產(chǎn)方式，逐漸收獲越來越多的認可。程武亦認為，科技的迭代、數(shù)字化的浪潮，不僅影響了每個人的工作和生活，還更加深刻地影響了文化的生產(chǎn)、傳播和體驗。“讓傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代潮流，讓數(shù)字科技改變文化的體驗方式。”

《王者榮耀》與敦煌研究院合作推出的主題游戲皮膚

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打造世界級的中國文化符號需長線構建

與全球頂尖IP相比，作為第二大經(jīng)濟體的中國，文化符號還較少。不管是星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、蜘蛛俠，還是精靈寶可夢、龍珠等，現(xiàn)在享譽全球的IP，都被第一大和第三大經(jīng)濟體占據(jù)。

不過，毫無疑問的是，我國擁有肥沃的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)土壤，因此在打造文化符號方面，具備廣闊市場空間和較大增長潛力。《中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察（2019—2020）》顯示，中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)仍處于規(guī)模擴張期，在網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻等多數(shù)細分領域的市場規(guī)模增長率超20%，且大部分都在30%以上。

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通過數(shù)字化創(chuàng)作，憑借互聯(lián)網(wǎng)，就能迅速將創(chuàng)意“接入”大眾生活。“不少有影響力的數(shù)字內容作品，正在用IP構建的思路，用跨平臺衍生的方式，吸引越來越多的用戶關注。”程武表示。

打造世界級的中國文化符號，可以提升中國軟實力，但會面臨不少挑戰(zhàn)。程武在線上交流時專門談到：“盡管中國在數(shù)字內容領域增速很快，但整體來看其國際影響力仍處于養(yǎng)成階段，全球影響力有限。這背后主要由于，目前中國的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)在‘內容生產(chǎn)、渠道觸達、商業(yè)變現(xiàn)’等環(huán)節(jié)，還有一定的成長空間。”

在程武看來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應回歸創(chuàng)造好內容、長線構建IP和逐步積累精品上。“圍繞IP長線塑造，讓我們重新思考和構建所涉及的版權關系、協(xié)作關系、利益分配機制等問題，從而建立起更加成熟且健康的工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這是必然要走的歷程。”

“新文創(chuàng)的探索精神，為中國的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)帶來了一種全新的文化生產(chǎn)方式；同時我們也在順應變化，探索中國文化遺產(chǎn)IP傳播的新模式。”程武希望，新文創(chuàng)能利用數(shù)字化機遇，“發(fā)掘煥新我們的東方文化寶藏”。

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