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每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王郁彪 每經(jīng)編輯 王麗娜

11月18日，夢(mèng)餉集團(tuán)宣布獲C輪融資。該輪融資由陽(yáng)光保險(xiǎn)領(lǐng)投，諾亞財(cái)富及老股東君聯(lián)資本、創(chuàng)新工場(chǎng)跟投。公開資料顯示，夢(mèng)餉集團(tuán)旗下涵蓋餉店、愛(ài)庫(kù)存等業(yè)務(wù)。

啟信寶顯示，在融資歷史方面，2018年1月，其獲得鐘鼎資本A輪融資；同年4月獲得鐘鼎寶捷會(huì)消費(fèi)基金A+輪融資；7月獲得君聯(lián)資本、鐘鼎資本、建發(fā)集團(tuán)B輪融資；10月獲得創(chuàng)新工場(chǎng)、GGV紀(jì)源資本、眾源資本、黑蟻資本等B+輪融資。

對(duì)于此次融資用途，夢(mèng)餉集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO冷靜表示，未來(lái)將進(jìn)一步加大在大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)方面的投入力度。同時(shí)還將繼續(xù)擴(kuò)大在團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈、店主賦能等方面的投入，尤其是加大對(duì)店主的扶持與賦能。據(jù)悉，夢(mèng)餉集團(tuán)近期就會(huì)啟動(dòng)店主億元扶持計(jì)劃。

今年8月，愛(ài)庫(kù)存全新升級(jí)為夢(mèng)餉集團(tuán)，餉店成為去中心化的品牌特賣平臺(tái)。9月，愛(ài)庫(kù)存發(fā)文稱，唯品會(huì)強(qiáng)迫商家“二選一”。對(duì)此，唯品會(huì)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》回復(fù)稱，此消息不屬實(shí)。

記者注意到，事實(shí)上，近幾年圍繞平臺(tái)“二選一”之爭(zhēng)的事件已屢見不鮮，其更是從快遞、電商、外賣等領(lǐng)域逐步擴(kuò)展至更垂直的業(yè)態(tài)中來(lái)。

在此背景下，11月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》，向社會(huì)公開征求意見。其中首次明確提出，要求交易相對(duì)人在競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)間進(jìn)行“二選一”或者其他具有相同效果的行為，將被認(rèn)定屬于濫用市場(chǎng)支配地位、構(gòu)成限定交易行為。此外，還將“大數(shù)據(jù)殺熟”定義為濫用市場(chǎng)支配地位、實(shí)施差別待遇。

而唯品會(huì)和愛(ài)庫(kù)存的這場(chǎng)“二選一”事件，也成了品牌特賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的側(cè)寫。

受疫情因素影響，今年品牌商對(duì)于加速庫(kù)存銷售有著更為強(qiáng)烈的要求。因此，類似唯品會(huì)以及餉店這樣的專注品牌特賣的庫(kù)存型電商會(huì)備受市場(chǎng)青睞。

唯品會(huì)第三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度凈營(yíng)收達(dá)232億元，同比增長(zhǎng)18.2%，且唯品會(huì)已保持32個(gè)季度連續(xù)盈利。此外，今年三季度，唯品會(huì)總活躍用戶數(shù)達(dá)4340萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)36%；當(dāng)季總訂單數(shù)為1.728億單，相比去年同期的1.276億單，增長(zhǎng)了35%。

而從夢(mèng)餉集團(tuán)此次再獲資本加持，也不難看出資本市場(chǎng)對(duì)于該模式的信心，補(bǔ)足彈藥后，其也表示會(huì)進(jìn)行模式、規(guī)模、技術(shù)上的升級(jí)。因此，無(wú)論是二者在同賽道上的較量，還是整個(gè)行業(yè)不同細(xì)分市場(chǎng)彼此間的爭(zhēng)奪，都將更加激烈與殘酷。