每經記者｜曾劍    每經編輯｜魏官紅    

圖片來源：攝圖網

3月20日上午，由每日經濟新聞、成都商報和紅星新聞聯合主辦的“2019第四屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典”在成都舉行。

論壇上，眾多知名酒企代表、資本界和學界大咖與近百名酒企代表齊聚一堂，就活動主題“新周期、新動能”展開討論。

而由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每經智庫聯合研究，每日經濟新聞出品發布的“2019中國酒業上市公司品牌價值榜”也正式發布。這是國內首個針對酒業上市公司的品牌研究成果，榜單給出了貴州茅臺、五糧液、華潤啤酒、青島啤酒、瀘州老窖等30強企業的最新品牌價值數據，這30家企業總品牌價值達8138億元。

與會嘉賓還就資本如何助力酒業發展等話題，共同探討行業未來發展。

熱議酒業未來發展

中國人“無酒不成席”，酒文化內涵深厚，韻味悠長。2019第四屆中國酒業資本論壇現場也是高朋滿座、酒香四溢。其中，有“白酒分析鼻祖”曾祖訓、酒體設計大師吳曉萍等業界元老，也有貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、舍得酒業、水井坊等一二線白酒企業高管，還有來自華潤雪花、重慶啤酒、金楓酒業等啤酒、黃酒業的酒企代表共聚一堂。這是一場匯聚國內知名酒企嘉賓共商中國酒業發展的活動。

會議剛開場，廣發證券食品飲料首席分析師王永鋒以“中國酒業資本運作”為題進行了主題演講。王永鋒表示，酒類板塊呈現出了百舸爭流、千帆競發的盛況，品牌與資本運作的力度正在逐步加大，給企業創造出了巨大的價值。

上市公司代表了中國經濟的先鋒與活力，酒類企業上市公司的品牌影響力，較大程度折射出了行業影響力。

2019中國酒業上市公司品牌價值榜綜合考慮企業當前的財務收益和品牌對總收益的貢獻比例，得出了國內首個針對酒業上市公司的品牌研究成果。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、榜單研究負責人趙平在現場表示，品牌價值包括產品、服務和企業多方面的價值，品牌價值的來源是品牌資產，是消費者對品牌的全部認知和情感。而優質的品牌意味著更高的股票價格和市值，更高的產品、服務或特許的價格以及更高的營業收入和利潤等。

趙平對該榜單內容首度進行解讀，總量上，入圍2019中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30的企業的總體品牌價值達到8138億元，包含了白酒、啤酒、黃酒和葡萄酒企業。從酒企類別上看，白酒企業在品牌價值方面占有絕對優勢。上榜企業中白酒企業占據了18個席位，占比60%。

而主營中高端白酒的4家企業（貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖）品牌價值共5123.86億元，占上榜白酒企業品牌價值比例超八成。其中，貴州茅臺酒以2818.42億元穩居排行榜第一的位置。

“品牌對于酒類企業的形象樹立以及營銷績效表現有著至關重要的影響。”趙平表示。2019中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30的榜單情況說明，中國酒行業積聚的品牌價值極大，且存在巨頭掌握絕大份額品牌價值的情況。

會場上，品牌榜的首次揭曉，獲得與會酒企代表的熱烈反響。

新周期下如何抓住機遇

白酒業的發展離不開資本和資本市場的支持。就在3月18日，白酒板塊集體拉漲，龍頭貴州茅臺再創新高，總市值超萬億元。而本場酒業資本論壇也吸引了多位酒企董秘到場，貴州茅臺董秘樊寧屏、五糧液原副總經理、董秘彭智輔、瀘州老窖黨委副書記、常務副總經理、兼任董秘王洪波三位白酒龍頭酒企董秘齊聚，更被外界視為活動一大看點。

據粗略統計，這是一場價值超過1.5萬億元的論壇。

在論壇上舉行了兩場高質量的圓桌論壇。包括西鳳酒總經理賈智勇，1919創始人、董事長楊陵江，中國通天酒業集團執行總裁王麗君，舍得酒業董事、營銷公司總經理吳健，水井坊副總經理許勇，酒仙網創始合伙人魏志國等業界大咖，他們均分享了企業品牌塑造等方面的成果和經驗，探討了酒業的新變化和新趨勢等。

嘉賓們普遍認為，中國酒業當前已進入了新一輪成長周期，行業參與者面臨著重大機遇和挑戰，需要更加貼近消費者的需求，講好品牌故事。

另外，媒體也一直是酒業快速發展的見證者、促進行業健康發展的推動者。每日經濟新聞作為全國主流財經媒體，不僅長期關注酒業發展，還通過新聞報道等方式發出聲音，為酒業發展建言獻策。

在此次活動中，由每日經濟新聞獨家發起，紅星新聞、成都商報鼎力支持成立的中國酒業研究院舉行了揭牌儀式。

據介紹，中國酒業研究院希冀以專業的研究能力打造出國內一流的酒業研究機構。未來，研究院將納入市場大數據、企業動向、并購案例、行業趨勢等眾多內容，來進行深入分析，最終為行業、酒企、投資者了解行業提供有力參考。

活動中，中國酒業的新銳大獎——“中國酒業金樽獎”相關獎項也一一揭曉，獎項旨在褒獎那些為中國酒業發展做出突出貢獻的優秀企業和人士。