每經記者 陳星 蔡雅蕓    每經實習編輯 胥帥    

每經記者 張建攝

企業品牌價值的塑造和提升，對諸多已擁抱資本市場的上市公司而言，往往意味著更深遠的品牌影響力、更廣闊的市場空間、更龐大的市場規模和更有力的投資者支持。

5月19日下午，在2018中國上市公司品牌價值與創新論壇上，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研究，每日經濟新聞發布的2018中國上市公司品牌價值榜重磅揭曉。在現場，中國電建、國藥集團及華潤啤酒等眾多企業代表為榜單點贊，也就企業品牌塑造對企業的重要性紛紛發表看法。

上市公司更注重品牌塑造

事實上，塑造和管理企業品牌，是上市公司發展戰略中必不可少的一塊，更會對企業持續發展產生更直接的作用。

中國電建董事會秘書丁永泉在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，上市公司因為企業影響力更廣泛，會比非上市企業更注重品牌影響力的塑造。中國電建作為上市公司，是一家全球化的企業，并且更多通過打造企業品牌來拓展企業市場，“所以我們很注重品牌價值的提升。”

MetaThink根元咨詢董事、總經理周文向《每日經濟新聞》記者表示，“上市公司作為公眾公司，在品牌上需要去溝通的東西非常多，面對客戶市場，還有資本市場以及員工等等。所以在塑造企業品牌價值的過程中，好的企業品牌一定更有意義。因為在當下世界，不僅僅是‘大’就有價值，企業品牌的塑造力同樣重要。”

國藥四川醫藥集團有限公司副董事長賈洪斌認為，不管是普通企業還是上市公司，品牌塑造的關鍵在于企業業績與誠信兩方面，只有誠信做好、規模做大，企業品牌才會越來越得到認同，靠廣告等手段無法起到實際支撐作用。

對于快消企業而言，品牌更是起到拉動消費者的重要作用。來自華潤啤酒的代表認為，對于上市公司而言，品牌是用來和消費者做溝通的。縱深來說，品牌價值更多體現在市值提升上。

談及上市公司比非上市公司往往更看重企業品牌價值，金科地產集團股份有限公司品牌中心總經理姚科對《每日經濟新聞》記者表示，上市公司做品牌主要原因是市場的分化，在馬太效應作用下，強者恒強，企業要深耕市場就必須要做好品牌影響力。

企業代表熱議：榜單具有權威性

由于行業不同，不同企業對品牌的塑造戰略會有一定區別，但本質上，上市公司的企業品牌影響力，往往對其在資本市場和產品市場產生更深遠影響。

丁永泉認為：“打造企業品牌首先要做的是把自己業務做好，無論在國外做項目，還是給政府做項目，我們都是把實體建筑做出品牌效應。一流的企業就是一流的品牌，要跟其它企業有不一樣的地方，這就是競爭力。”

在姚科看來，企業品牌是為明天做事情，不是為了現在。他表示，在房地產行業，TOP級房企都會放很多資源在企業品牌打造上，因為企業品牌會對企業發展產生前瞻性作用。由于房地產行業的特殊性，品牌戰略往往要求一城一策，因為房企深耕不同城市會有不同的屬性，因此好的企業品牌會對企業運營起到良性循環的外推力。只有當企業以客戶為導向，也就是有政府、客戶、業內、媒介、合作伙伴等多個主體的認可，才能真正推進企業未來發展。

華潤啤酒代表認為，能登上榜單有兩大作用。其一，說明其品牌價值是通過權威機構用大數據等科學方式評價出來的，可以讓市場相信其品牌的信賴度。其二，對上市公司股東而言，可讓股東對于公司發展及前景更有信心。“資本品牌概念的提出，對中國企業‘走出去’，走向世界尤其有幫助。”他補充說。

作為首個聚焦于中國上市公司的品牌價值評估榜單，中國上市公司品牌價值榜獲得企業點贊。賈洪斌表示：“2018中國上市公司品牌價值榜是媒體的正確引導，是經過大數據測算出來的客觀呈現，也是對企業價值及規模實力等綜合評定的結果。”