每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王晶    

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每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 張海妮 

在海外，提到出貨量較大的國產(chǎn)手機(jī)廠商，大多數(shù)人想到的都是華為、OPPO、vivo、小米等。不過，對于非洲許多國家來說，傳音手機(jī)是個例外。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽此前曾曝料，傳音在2017年的手機(jī)出貨量高達(dá)1.2億臺，持續(xù)蟬聯(lián)非洲大陸手機(jī)銷量榜第一，并超過三星、蘋果等品牌。

事實(shí)上，在非洲，10個手機(jī)用戶中就有4個人在用傳音手機(jī)；但在國內(nèi)市場，傳音手機(jī)在京東、天貓等電商平臺及線下連鎖手機(jī)賣場均蹤跡難覓。如今，這位“非洲之王”或?qū)⑼ㄟ^借殼的方式登陸A股市場。 

“非洲之王”出貨量達(dá)1.2億臺

3月1日，新界泵業(yè)（002532，SZ）午間發(fā)布重大資產(chǎn)重組的公告，擬通過資產(chǎn)置換及發(fā)行股份購買資產(chǎn)的方式收購深圳傳音控股股份有限公司（以下簡稱傳音控股）的控制權(quán)。

值得注意的是，此前傳音將借殼登陸A股市場的傳聞一直不絕于耳，如今靴子終于落地。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，根據(jù)新界泵業(yè)發(fā)布的公告顯示，傳音控股主要從事移動通信終端設(shè)備的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品為手機(jī)等移動通信終端產(chǎn)品，目前銷售區(qū)域主要集中在非洲、中東、南亞、南美和東南亞等全球新興市場國家所在區(qū)域。

雖然傳音手機(jī)在國內(nèi)市場蹤跡難覓，但卻因占據(jù)非洲超過45%的市場份額而被稱為“非洲之王”。傳音品牌在2006年由曾經(jīng)的波導(dǎo)手機(jī)海外營銷負(fù)責(zé)人竺兆江創(chuàng)立，但與眾不同的是，其市場并沒有集中在競爭激烈的中國，而是從非洲開始做起，通過建立渠道、打廣告，從三星、諾基亞、蘋果等先行者的手中分取市場。

如今，這家名不見經(jīng)傳的企業(yè)經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)在非洲市場遍地開花。公開資料顯示，傳音在非洲當(dāng)?shù)赜?000多名員工，其旗下目前有TECNO、itel、Infinix、spice(印度市場)四個手機(jī)品牌，一個手機(jī)配件品牌Oraimo，家電品牌Syinix、照明品牌iFLUX及一個售后服務(wù)品牌Carlcare。

其中，TECNO定位中高端，品牌覆蓋智能手機(jī)、二合一PC、功能機(jī)等，并擁有線下體驗(yàn)實(shí)體店；而itel則面對中低端市場，在非洲通過專賣店、橫幅廣告、雜志廣告和街頭表演進(jìn)行品牌宣傳；Infinix則主要是針對年輕人的電商品牌，類似于小米、魅族等，手機(jī)產(chǎn)品比較有設(shè)計(jì)感和賣點(diǎn)，分為ZERO、Note、HOT、HOT S等系列，還擁有自己的一套Android定制系統(tǒng)“XOS”，主打安全、個性和高效。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽此前曾曝料，傳音在2017年的手機(jī)出貨量高達(dá)1.2億臺，其中占主要數(shù)量的是功能機(jī)，達(dá)9000萬臺，智能機(jī)則超過3500萬臺，持續(xù)蟬聯(lián)非洲大陸手機(jī)銷量榜第一，超過三星、蘋果等品牌。

而傳音的其他業(yè)務(wù)，堪稱海外版“小米百貨”，只不過模式上有些許差別。小米主打企業(yè)生態(tài)鏈，各企業(yè)本身和小米是相對獨(dú)立的關(guān)系；而傳音則通過開辟不同子品牌，負(fù)責(zé)旗下不同品類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。以照明品牌iFLUX為例，主要生產(chǎn)和銷售室內(nèi)電燈泡、室外照明燈、可充電手提燈、插座、開關(guān)等。

不僅如此，傳音似乎還要做非洲市場中的騰訊，其開發(fā)了一款移動即時通訊APP——“Palmchat”，總用戶數(shù)高達(dá)1億多，實(shí)時在線用戶超過100萬。

但顯然，傳音的野心不止于此。目前，新界泵業(yè)和傳音控股簽訂了《重組意向書》，并就交易方式、交易價格等事項(xiàng)達(dá)成初步意見。本次交易方案由資產(chǎn)置換、發(fā)行股份購買資產(chǎn)及股份轉(zhuǎn)讓三部分組成，交易中，竺兆江將促使傳音控股的股東對傳音控股 2018~2020 年度的業(yè)績作出承諾。

工商資料顯示，傳音控股在2017年6月引入了新的投資者。新引入股東中，包括香港網(wǎng)易互動娛樂有限公司，寧波梅山保稅港去竺洲展飛投資中心，以及國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金參股的南山鴻泰股權(quán)投資基金。 

傳音控股或借殼登陸A股

公開資料顯示，新界泵業(yè)總部位于中國水泵之鄉(xiāng)——浙江溫嶺大溪，是一家專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各類泵及控制設(shè)備的股份制上市公司，于2010年在深交所中小板掛牌。根據(jù)其2018年2月26日披露的2017年度業(yè)績快報顯示，公司報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入15.17億元，較上年同期增長15.14%；營業(yè)利潤為 1.88億元，較上年同期增長53.53%；利潤總額為1.68億元，較上年同期增長32.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.40億元，較上年同期增長20.10%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.11億元，較上年同期下降0.87%。

從表面上看，新界泵業(yè)的業(yè)績增長迅猛，不過《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，報告期內(nèi)，公司營業(yè)利潤、利潤總額增長超過30%的主要原因并非由主業(yè)帶來，而是系公司處置子公司股權(quán)產(chǎn)生的投資收益增加所致。

在外界看來，新界泵業(yè)業(yè)務(wù)較單一，如此次重大資產(chǎn)重組順利實(shí)施，傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)或?qū)⒈粋饕艨毓傻氖謾C(jī)業(yè)務(wù)替代。對于外界的猜測，記者聯(lián)系了傳音方面核實(shí)并了解情況，傳音的證代李慧駿回復(fù)稱，這個暫時還不是很清楚，任何后續(xù)的進(jìn)展還是要以上市公司的公告為準(zhǔn)。就如公告里講的，目前合作雙方也只是意向階段。

而在手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝看來，傳音暫時不會進(jìn)入中國市場，“中國的手機(jī)市場比較集中而且競爭激烈，因此短時間內(nèi)，傳音控股不會想要進(jìn)入中國手機(jī)市場。”