每經編輯｜周禹彤

對很多網齡較長的資深網友來說，現在的人人網（原“校內網”）恐怕就像一個大型的“互聯網墳場”，你的朋友們都還在，只是都變成了幾年沒登錄過的“僵尸賬號”了。

從界面到起家模式都在對標Facebook的人人網創辦于2005年。2011年5月，人人網在紐約敲鐘上市，但隨后便以令人膛目的速度從巔峰滑落。到了2012年2月，人人網（NYSE：RENN）的股價就比發行價跌去三分之二，從此便一蹶不振。

▲路透社標題：人人網的大日子，也是FACEBOOK上市的前奏

這幾年來，人人網有過很多轉型的嘗試。

每日經濟新聞記者上周曾報道過，今年1月2日，人人公司宣布上馬區塊鏈項目RRcoin。搭乘著比特幣等虛擬貨幣的東風，2018年前兩個交易日，人人網股價飆漲76%。

但好景不長，開進快車道的人人公司不到一周就“翻車”了。

據媒體1月8日報道，監管部門已經約談了人人網，人人網區塊鏈項目RRcoin已經確定被叫停，目前私募正在通知退幣。

消息一出，截止北京時間1月8日晚9點，人人網在美股盤前一度大跌14.48%。

▲人人網近一個月股價走勢

2018年剛進行了一周多，人人網的股價就開了一趟“過山車”，而人人網轉型突圍的道路，依然漫長。

區塊鏈項目通知退幣，人人網股票暴跌

就在今年1月2日，人人公司發布了RRCoin白皮書。白皮書中顯示，人人公司將為社交網絡提供一個開源的區塊鏈平臺——人人坊，并會成立RRCoin基金會。

簡單的來說，就是在這個通過區塊鏈實現的社交平臺上，利用RRcoin作為支付工具。而RRCoin可以廣泛運用于社交、直播、游戲等場景，而這些分別對應人人網、人人直播和人人游戲，這樣也能反向刺激用戶的活躍度。

每日經濟新聞記者還注意到，RRcoin背后的投資機構包括了“比特幣首富”李笑來旗下INB資本。

受此消息提振，1月2日人人網股價大漲19.63%，1月3日飆升47.39%，兩個交易日累計漲幅達到76.32%，報收18.32美元。

▲人人網年初股價暴漲

然而人人公司股票在大漲兩日后又迅速回落。當時就有消息質疑稱，該項目恐受到監管部門嚴格審查。而在受到約談的消息傳出前，公司股票已經跌至12.99美元，距最高點跌幅近28%，但仍高于新年開盤價。

▲人人網8日股價暴跌

每日經濟新聞記者還注意到，在人人公司當時發布的白皮書中曾寫道，RR Coin共有10億枚，其中40%將用于私募，25%用于RR Coin基金（該基金負責技術開發及平臺運營），15%的代幣給予市場運營和研發團隊，還有20%的代幣用于社區商務合作。

而在今天人人網受到約談的消息傳出后，有參與到RRcoin項目中的私募人士已經明確表示：“正在與人人商議退幣。”

目前具體退幣計劃還不得而知，參考之前ICO形式的退幣大多數項目方會按照參與時投入的人民幣數量1：1的退還給投資者。

據新浪科技消息，目前人人網尚未對此作出置評。

追逐熱點，人人網轉型屢屢失敗

人人公司之所以發行RR Coin，與其目前的困境密切相關。

人人網 2011年赴紐交所上市時，發行價定為14美元，市值還一度曾超過新浪，達到77億美元。

但之后由于微博、微信等社交的快速崛起帶來的競爭壓力，人人網開始走下坡路，并也同時開啟了自身的轉型之路。但每日經濟新聞記者注意到，盡管人人網每次都涉足了風口產業，不過也并未給公司帶來顯著的效益。

▲人人網登錄界面

人人網最先涉足的是游戲領域，而這個戰略也取得了巨大的成功。開心農場，“偷菜”等熱詞風靡一時。到了2012年后期，人人游戲的收入已經超過了人人廣告的收入，成為人人網營收的支柱，估值高達數百億元。

但當時人人網并沒有抓緊游戲這個救命稻草。2014年，CEO陳一舟試圖趕上當時互聯網金融的熱潮，宣布將用于團購、在線視頻和游戲發展等業務的資源轉移到如互聯網金融這類新興領域，而這直接導致人人網社交業務流失嚴重，人人網開始消失在人們的日常生活中。

據人人網的財報顯示，在轉型互聯網金融業務后，2015年人人網凈虧損為2.201億美元，2016年凈虧損為1.854億美元。

在經歷過游戲、互聯網金融的嘗試之后，人人網的情況非但沒有好轉，反而連續兩年大幅度的虧損。

在這種情況下，人人網在2016年第二季度涉足當時時髦的直播業務，人人網轉為直播平臺。隨后在2017年公司又開始二手車銷售業務，盡管該業務貢獻了公司營業收入的68%，但根據公司2017年三季報，公司凈虧損為2280萬美元。

▲人人網直播推廣界面

人人公司緊跟潮流，在去年12月底，人人公司在收購卡車社區平臺Trucker Path時，CEO陳一舟就表示看好區塊鏈項目。而2018年開年，其就立刻將賭注壓在了2017年最火的項目上面，也一度將人人公司的股票帶向了52周的最高點，不過在還不到一周的時間，其計劃又極可能因為監管的原因而折戟。

這些年來，人人網一直在尋找新的價值點。出售、尋找新業務、再出售、再轉型成了人人網這幾年不斷往復的過程。盡管一直在求變，但人人網依舊不復往日的光輝。

其實，對標Twitter的新浪微博在一段時間內也面臨著用戶大量流失的問題，但新浪如今也熬過來了。而人人網在被新浪微博、微信等社交工具搶走用戶后，為何多年之內各種嘗試卻始終無法恢復雄風，這個問題恐怕還要留待時間去回答了。

每經實習記者 胡曉蕊

每經記者 蔡鼎

每經編輯 鄭直