每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

"現(xiàn)在，我該稱大家為‘飛豬'的同學(xué)們了。"飛豬（原阿里旅行）CEO李少華10月27日在給員工的內(nèi)部信《插上翅膀，就能比夢(mèng)想走更遠(yuǎn)》中的開(kāi)頭語(yǔ)如是寫(xiě)道。

阿里巴巴集團(tuán)27日宣布，將旗下旅行品牌"阿里旅行"升級(jí)為全新品牌"飛豬"（Fliggy）。阿里巴巴CMO董本洪在發(fā)布會(huì)上為新品牌揭幕，并闡述了品牌升級(jí)的初衷和愿景。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，飛豬是面向年輕消費(fèi)者的休閑度假品牌，與面向企業(yè)差旅服務(wù)的阿里商旅一起構(gòu)成阿里巴巴旗下的旅行業(yè)務(wù)單元。啟用新品牌"飛豬"是配合阿里旅行業(yè)務(wù)進(jìn)階的戰(zhàn)略舉措。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、飛豬總裁李少華還首次公布了一組平臺(tái)數(shù)據(jù)：飛豬目前會(huì)員數(shù)已超過(guò)2億，日均訪問(wèn)用戶達(dá)1000萬(wàn)。

品牌升級(jí)配合業(yè)務(wù)進(jìn)階

飛豬的誕生，意味著繼天貓、螞蟻、閑魚(yú)、菜鳥(niǎo)、神馬等小動(dòng)物后，阿里系旗下"動(dòng)物園"又新增一名萌物成員。

"這次升級(jí)不是簡(jiǎn)單換一個(gè)名號(hào)，而是有著深刻的精神內(nèi)涵。"李少華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如是說(shuō)到。

李少華稱，兩年前啟用“阿里旅行”是因?yàn)樾枰@個(gè)名頭闖蕩江湖，如今連接會(huì)員數(shù)已超2億，日均訪問(wèn)用戶數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)，今年的交易規(guī)模將突破千億。"我們已長(zhǎng)大成人，必須自己走上社會(huì)。"

李少華透露，目前阿里旅行80%的用戶為85后的年輕群體，因此新品牌將主攻年輕人自由行。

"‘阿里旅行'是個(gè)成功的品牌，它讓廣大消費(fèi)者認(rèn)知了我們，而當(dāng)我們的發(fā)展進(jìn)入新的階段，想要傳達(dá)出‘奔赴遠(yuǎn)方、追尋自由'的旅行態(tài)度，呈現(xiàn)出豐富多彩、富有想象力的旅行體驗(yàn)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)在品牌上，應(yīng)當(dāng)做出勇敢的變化。"飛豬品牌負(fù)責(zé)人小刁認(rèn)為，市場(chǎng)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕一代帶來(lái)了旅行消費(fèi)的升級(jí)。

據(jù)旅游圈業(yè)內(nèi)知情人士透露，此次推出飛豬品牌前，阿里巴巴早已注冊(cè)商標(biāo)飛豬，并收購(gòu)系列域名。

飛豬提速全球化布局

品牌動(dòng)作的背后，是業(yè)務(wù)體量的擴(kuò)大。資料顯示，2015年阿里旅行雙11單日成交超15億元，其中出境游預(yù)訂超80萬(wàn)件。

在新品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，李少華首次透露了一組數(shù)字：飛豬用戶數(shù)目前已超過(guò)2億，App下載量愈1億，日均訪問(wèn)用戶數(shù)達(dá)1000萬(wàn)。

李少華概括了新品牌飛豬最為核心的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：聚焦出境游體驗(yàn)、聚焦互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。

事實(shí)上，梳理飛豬近年來(lái)的全球布局動(dòng)作，發(fā)現(xiàn)其在加快國(guó)際化布局。

今年年初，阿里旅行已針對(duì)東南亞和北美發(fā)布了海外度假戰(zhàn)略。截止目前，阿里旅行平臺(tái)上已擁有超過(guò)30家國(guó)內(nèi)航空公司、超過(guò)20家境外航空公司開(kāi)設(shè)旗艦店，成為全球最大的航空公司直銷聚合平臺(tái)。與此同時(shí)，萬(wàn)豪、雅高、溫德姆、香格里拉、悅榕莊等全球知名高端酒店集團(tuán)也已入駐飛豬平臺(tái)。

聚焦出境游體驗(yàn)上，飛豬27日還公布了其歐洲目的地戰(zhàn)略，飛豬計(jì)劃與歐洲諸國(guó)深度合作，一站式呈現(xiàn)各大熱門(mén)目的地豐富的旅行資源。據(jù)介紹，芬蘭是阿里旅行歐洲目的地戰(zhàn)略的第一站，在28日凌晨，芬蘭、意大利、英國(guó)、荷蘭、法國(guó)、瑞士、德國(guó)以及捷克共八個(gè)國(guó)家將在阿里旅行開(kāi)通旅游國(guó)家館。

除了資源和營(yíng)銷上的合作，飛豬也將繼續(xù)深化行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，除了已經(jīng)廣受好評(píng)的未來(lái)酒店、未來(lái)景區(qū)等創(chuàng)新，飛豬還宣布即將上線"出境超市"，該功能從技術(shù)底層方面解決出境自由行的多品類商品要素化、精選化、便捷化，方便用戶選購(gòu)和搭配。

值得注意的是，在品牌升級(jí)為"飛豬"后，阿里旅行此前創(chuàng)新出來(lái)的業(yè)務(wù)線子品牌，如未來(lái)酒店、未來(lái)景區(qū)、未來(lái)飛行+等"未來(lái)系列"將繼續(xù)沿用。而支付寶的交易、授信、信用等服務(wù)在"未來(lái)系列"中起著至關(guān)重要的作用。

雖然"飛豬"剛剛誕生，卻已在戰(zhàn)略層面，擔(dān)當(dāng)了阿里巴巴集團(tuán)"新零售"和"打通海內(nèi)外"布陣急先鋒的重任。

今年的雙11全球狂歡節(jié)已經(jīng)啟動(dòng)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在啟動(dòng)儀式上提出"全球買(mǎi)、全球賣"的全球化戰(zhàn)略升級(jí)。而飛豬所主打的出境旅游產(chǎn)品，對(duì)接了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者與海外服務(wù)商，成為阿里全球化戰(zhàn)略升級(jí)的實(shí)施者、開(kāi)路者，也是今年雙11的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。李少華透露，今年雙11，飛豬的交易量一定會(huì)達(dá)到新高，至于交易量會(huì)達(dá)到多高的預(yù)測(cè)，他表示不便透露。