每經編輯 每經記者 張斯    

◎每經記者 張斯

11月未到，今年“雙十一”之戰似已打響。

昨日（10月26日），國美在線CEO李俊濤對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，國美將在10月28日開始揭幕戰。這也是其第一次帶領國美在線征戰“雙十一”，他選擇了以價格換流量的方式。

從去年開始，“雙十一”似乎有回歸理性的趨勢，然而今年，國美在線率先挑起了戰火，又一次打起了價格戰，這背后源于國美集團對在線業務的布局。

今年8月，國美電器高級副總裁李俊濤宣布出任國美在線CEO，在外界看來，國美在線曾經是前程遠大的風口，但過去幾年卻一直沒飛起來。于是，在零售行業深耕30年的李俊濤成為繼韓德鵬、高翔和牟貴先之后，國美在線兩年內的第四任CEO。

“再不加速，和對手的差距會越拉越大。”李俊濤也曾坦言，過去的國美在線太慢、太保守了，“進攻就是最好的防守，接下來我們要發動強有力的進攻。”

李俊濤認為，價格戰并沒有過時，但價格戰并非誰都能打，從前的打法和現在也不可同日而語。短期低價戰略不足以培養用戶的忠誠度，只有做到長期低價才有一定價值，但這需要企業健康的經營模式。

李俊濤透露，“雙十一”國美在線的活動將從10月28日一直延續到11月12日，重點將放在打造家電主場上。他認為目前跨境電商是一個增量很少的市場，國美發展跨境電商還僅處于探索階段。

此外，物流也是國美“雙十一”的重點戰略之一。據了解，“雙十一”期間，國美在線在北京、上海、廣州、深圳、廈門等15個重點城市承諾大家電“當日達”。針對北京用戶，國美在線還承諾物流“晚就賠”，如果延誤，每單賠償消費者200元。

李俊濤并未透露此次“雙十一”國美在線的具體經營業績指標，不過他表示，這次國美在線“雙十一”的任務其實并不高，希望達到300%到400%的增長就夠了，因為國美在線意圖在幾個領域內同時發展。