每經編輯 每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

在互聯網大潮裹挾下，寬帶運營商開始首次“入侵”傳統家電領域。

昨日（2月4日）下午，民營電信運營商鵬博士（600804，SH）推出首款運營商電視——大麥電視，不同于普通家電產品的營銷策略，其將電視與寬帶捆綁銷售，用戶只要購買鵬博士的寬帶產品就可以免費獲贈電視。

伴隨著小米、樂視等品牌的進駐，電視市場的價格戰此起彼伏。此番民營運營商的介入，更是將競爭對象對準了樂視的超級電視和小米電視。鵬博士董事長楊學平對《每日經濟新聞》記者表示，將電視、盒子和路由器等產品作為切入點進行跨界融合轉型。

買寬帶免費送電視

作為寬帶運營商，鵬博士以寬帶互聯網接入服務、智慧城市、文化創意為主營業務，旗下企業包括長城寬帶、寬帶通等寬帶業務品牌。此次是首次涉足家電行業。

據了解，鵬博士集團旗下子公司大麥科技昨日發布的互聯網智能電視為“分體電視”。所謂“分體電視”，主要是將大麥電視的液晶顯示屏幕與其內部的主板、智能芯片完全分離成兩個獨立的部分——大麥云屏和大麥云主機，如同在電腦城攢一臺電腦，可以對電視不同部件進行升級。

奧維云網黑電事業部總經理董敏對《每日經濟新聞》記者表示，分體電視之前就曾出現過，但由于多種原因沒有推廣起來，例如以前受無線技術限制，導致網絡傳輸需要很多傳輸線，影響用戶體驗，但現在電視產品更新換代越來越快，以及無線技術和集成技術的發展，再加上用戶對電視更加輕薄的要求，所以分體電視也是未來的發展趨勢。

不過，為了看電視用千兆寬帶，用戶是否愿意埋單？鵬博士常務副總裁吳少巖對《每日經濟新聞》記者表示，事實上這個疑問在國內推出20M寬帶的時候就存在，都會問這么高的寬帶有人會用嗎，但是現在用戶都開始嫌太慢了，消費者一旦享受了高速就不會慢下來，千兆寬帶也是如此。

據了解，千兆網絡可以支持10臺100英寸以上電視同時在線播放藍光視頻，下載速度可高達100MB/s，并同時支持25路家庭視頻監控錄像實時傳送，以及至少5位家庭成員同時在線。

搶占智慧家庭入口

事實上，鵬博士也是看中了千兆寬帶帶來的巨大商業機會。昨日，鵬博士還宣布旗下電商網站大麥商城正式上線，大麥超級寬帶、大麥盒子甚至未來大麥的手機等3C類產品都可以通過商城購買。

鵬博士2014年三季報顯示，1～9月實現營收51.37億元，較上年同期增長21.5%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤4.22億元，較上年同期增長31.34%。雖然業績不錯，但也面臨轉型的壓力。

楊學平表示，鵬博士線下有37000多名員工，30多億元的人工成本，隨著人工成本不斷上漲，僅靠單純的業務規模增長是不行的，所以要解放員工的生產力，不再單純擺個攤位進行售賣，因此將電視、盒子、路由器等產品作為切入點進行跨界融合轉型。

然而，鵬博士要想積累更多的電視用戶也面臨不少問題。奧維云網此前公布的調查數據顯示，2014年我國彩電市場銷售總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售金額1462億元，同比下降14.5%。奧維云網預測，2015年我國彩電市場零售量將會進一步下降，預計將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售金額將達1371億元，同比下降6.2%。

董敏對記者表示，實際上用戶對寬帶的需求黏性更強，只要推廣策略得當，就可以將鵬博士龐大的寬帶用戶轉化成電視用戶，而只要積累到足夠的用戶數，無論做什么收益都是巨大的。