每經編輯｜每經記者 張斯 發自北京    

每經記者 張斯 發自北京

11月13日摩托羅拉推出了對準低端市場的手機MotoG。作為安卓生態系統掌控者的谷歌，旗下的摩托羅拉此次布局背后，其商業邏輯表面上是手機邏輯，更深層次的原因則可能是搶奪被中高端手機廠商忽略的50億人的廣告生意。

50億人的廉價機生意/

《每日經濟新聞》記者注意到，據國際媒體報道，13日摩托羅拉正式發布低端智能手機MotoG，裸機零售價僅為179美元 （約合人民幣1090元），價格可謂極為低廉。不過此款產品的配置卻一點也不差：有著720p顯示屏和1.2GHz處理器。同時有消息稱，MotoG將會在明年1月更新Android4.4系統，這讓MotoG的競爭力再一次增強。

從市場競爭的角度來說，此款產品的主要競爭對手是諾基亞的Asha系列以及FirefoxOS手機。

值得注意的是，除三星之外，谷歌旗下的安卓陣營中一直是高手云集，尤其是華為、中興等中國廠商，在低端市場的攻勢甚猛，且競爭力相當強。

谷歌作為安卓陣營的掌控者，與三星等硬件廠商是合作關系，而摩托羅拉的業務則與他們是競爭關系。在這種競合中，尋求利益最大化的平衡，肯定是谷歌不得不思考的問題。其中三星作為安卓陣營中的主力出貨商，谷歌自然不愿輕意讓摩托羅拉在高端市場去招惹它，以挑起矛盾。但在低端市場，谷歌的對手諾基亞Asha系列獲得了不錯的業績，這或許可從摩托羅拉CEO對此次產品定位的解釋中窺見一二。摩托羅拉CEO丹尼斯·伍德賽德解釋說，該機將改變低端智能機市場。

伍德賽德具體補充說，安卓陣營中有價格更低廉的安卓機，但這些機型的配置較差。從而導致“整個行業已經放棄了地球上的50億人，他們從未打算花600美元或更多的錢去買一部手機。市場上也有售價為70美元的手機，但是那些手機真不怎么樣，我們認為我們還有機會為用戶們提供更好的產品”。他同時推測，今年近5億人會購買廉價智能手機。

換句話說，摩托推出低端機，一方面可以避開與三星展開直接競爭，避免造成安卓系統的內亂；另一方面，谷歌可能并不滿意安卓陣營在低端市場的開拓現狀，從而借摩托羅拉之手來引導陣營內部的合作伙伴加大低端市場的開發力度，從而為安卓陣營擴大在低端機市場的份額，同時擠壓對手諾基亞Asha系列的生存空間。

手機背后的廣告生意邏輯/

自摩托羅拉移動被谷歌并購后，業界一直關注摩托羅拉的“復出”表現。

谷歌和摩托羅拉的最新財報顯示：谷歌第三季度凈利潤同比增長36.2%，達29.7億美元，但摩托羅拉上季再虧2.48億美元。谷歌正式收購摩托羅拉近2年來，“燒”了近10億美元，而此前MotoX的發布未能挽回摩托羅拉的營收。

IT評論人士孫永杰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，與戴爾PC硬件定制化路線相比，MotoX的定制化似乎更流于“表”（如顏色、個性化短語、壁紙、材質等），給用戶帶來的實際體驗提升也相當有限，成本及技術的優勢很難得到體現，與對手相比不具備優勢并遭業內詬病。

對于谷歌為何愿意花125億美元收購，并持續承擔摩托羅拉虧損的壓力，除了可能有通過收購摩托羅拉鞏固谷歌在手機領域的專利護城河以及預防三星謀變等原因，另一個邏輯可能就是，以廣告收入作為贏利模式的谷歌，希望通過摩托羅拉手機，在安卓陣營中加大安卓機的普及率，從而為其背后的廣告戰略服務。

據 科 技 博 客BusinessInsider首席執行官在Ignition2013大會上報告的數據顯示，谷歌公司2013年的營收可能會超過600億美元，幾乎都是廣告業務貢獻，超過美國所有的報紙或雜志的廣告營收總和。

在這種邏輯之下，摩托羅拉可能為谷歌的廣告生意爭取更大的硬件空間。在廣告邏輯之下，外界或許就不難理解摩托羅拉被收編近2年后已虧損近10億美元后，谷歌仍淡定而不驚慌：因為摩托羅拉的角色可能本來就不是用來直接賺錢的殼公司，而是為其廣告戰略服務的硬件普及工具。

伍德賽德還透露，摩托羅拉未來可能會推出更低端的產品，畢竟“在字母表中，G以前還有很多字母。”