每經編輯｜每經記者 孫衛濤 吳文坤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 吳文坤 發自北京

LG試圖縮小OLED與LCD之間的價差，果斷出手降價。懸在中日彩電企業頭上的達摩克利斯之劍終于落下。

9月13日，LG在北京正式向中國市場推出55寸曲面OLED電視。中國由此成為繼韓國、美國之后第三個有OELD電視的國家。而產品的價格，已經比OLED電視在韓國剛上市時低了不少。LG的意圖顯而易見——在OLED的基礎上拓展黑電業務，提升中國市場的占有率。

履新8個月的LG電子中國區總裁兼董事長慎文范接受 《每日經濟新聞》記者專訪時顯示其信心：“LG在中國市場的整體戰略目標是，三年內在中國進入前三名。”

一位業內人士表示，LG正式在中國推出OLED電視的商用，無疑將給中國的彩電廠商帶來挑戰。

OLED和超高清電視同時發布/

據 《每日經濟新聞》記者了解，此次LG發布的曲面OLED電視將實行全球統一的價格政策，為人民幣59999元。這一銷售價格已經比OLED電視剛上市的時候下降了不少。

今年8月26日，《華爾街日報》報道，LG將韓國市場上曲面OLED電視的銷售價格降低30%，從之前的1500萬韓元降至1090萬韓元 （約合61465元）。

家電產業研究專家陸刃波稱，OLED電視的價格已經具備一定競爭力，且未來還有進一步下降的空間。據DisplaySearch預測，在2015年10~12月期間，其價格將降低到1639美元，與液晶電視的價格差將縮小到約1.7倍。

京東方科技副總裁張宇此前在接受記者采訪時表示，未來OLED需求會逐漸增加，但在大中尺寸市場，只有價格降到液晶屏價格的1.3~1.6倍時，才會出現爆發式增長。

但慎文范表示，會通過量產和組裝能力來最終決定OLED電視今后的降價幅度，明年的價格下降可能不會達到消費者滿意的水平。不過他稱，在發布了55寸曲面OLED電視之后，今后LG將通過觀察市場反響，逐漸嘗試加大尺寸。

陸刃波認為，目前LG并不是不能將價格下降到更具有競爭力的價位，而是要借助領先的新技術獲取更多的利潤回報。

除了代表新技術的曲面OLED電視，此次發布會上，LG還發布了65/55英寸ULTRAHD超高清電視LA9700。慎文范表示，在發力OLED電視的同時，還將進一步增加超高清電視的產品線，而且價格降幅將非常大，未來銷售量也會增加。

“電子產品一般都是前期靠技術賺錢，后期才靠規模賺錢。”陸刃波認為，現在LG發布曲面OLED電視是從新技術上尋找新的利潤增長點，而不放棄甚至增加超高清電視產品線，則是希望以規模獲取利潤。

“全球消費者的喜好、需求是完全不一樣的，所以不能完全依靠一個技術。”慎文范表示，短期內LG還是會OLED和超高清同時發展，要觀察市場發展趨勢和消費者的反應之后，再決定今后向哪邊傾斜。

計劃三年內成為中國市場前三/

LG的曲面OLED電視是最先在韓國推出，之后是美國市場，中國現在成為第三個。

不論是代表新技術的OLED電視，還是增加主流產品超高清電視產品線，LG的目的不言而喻，就是要在中國市場收復“失地”。

據市場研究公司數據顯示，2009~2012年4年間，LG電視在中國市場銷量占比從3.8%降至1.3%，銷售額占比從5.6%降至2.2%。

奧維咨詢總經理喻亮星對 《每日經濟新聞》記者表示，LG在中國的失利主要原因是保利潤戰略的失敗和本地化不足。他認為，LG電子此前推行的藍海戰略過于追求利潤，壓縮了國美和蘇寧等流通渠道，試圖從一二線市場轉向三四線市場。但是一二線市場下滑，三四線市場也沒有打開局面。而本地化不足，決策依然掌握在韓國高層手中，導致對中國市場反應過慢。

為了挽回在中國市場的頹勢，今年1月份，慎文范正式出任LG電子中國區總裁，全面負責LG電子在中國的業務。資料顯示，他在LG電子服務了27年，是LG集團核心領導層成員。他的上任也讓外界看到LG提振中國市場的決心。

今年1月，慎文范就曾對記者強調，本地化是LG電子在中國發展的基本理念。有媒體報道，自上任以來，慎文范最重要的一件事情就是重建了公司的組織架構，將在中國的銷售分公司從17個擴展到30個，而這些分公司全部由本地人來領導管理。

此外，LG中國在產品上也開始加入本地化元素。今年4月，LG推出了其在中國市場獨有的電視機新品——觀韻，產品的最大特點就是融入了不少中國元素。

“LG在中國市場的整體戰略目標是，三年內進入前三名。”慎文范表示，除了繼續保持終端產品研發和優秀的售后服務外，LG將在營銷上投入大量資金。

OLED加速商品化國內廠商承壓/

記者獲悉，在LG發布曲面之后，今日（9月16日）下午三星也將發布會自己的OLED電視。韓國兩大家電巨頭讓中國市場提前進入了OLED電視時代。

創維新聞發言人李從想對《每日經濟新聞》記者表示，目前企業的著力點還是放在超高清和智能電視上，目前OLED技術還不成熟，主要是良品率太低，成本過高。此前TCL集團助理總裁梁啟春也表示，OLED技術目前還不成熟，而且成本太高，現在企業只是在試驗階段。

一直以來，OLED高高在上的價格是固守LCD市場企業的最大安慰。盡管曲面OLED還未到大幅降價普及的階段，但隨著OLED技術的逐步成熟，以及市場需求的增長，整機價格必然下降。陸刃波說，如果OLED電視價格降到15000元以內，那么OLED電視很可能就會把液晶電視踢出市場。

“中國企業不要老吃不到葡萄就說葡萄酸，中國家電企業已經到了危險的時候，應該警惕起來。”陸刃波認為，目前中國家電企業還停留在以畫質革新為代表的4K電視和以豐富的互聯網應用為特色的智能電視的階段競爭，但韓國的OLED電視已經成熟并開始商品化起來。

慎文范表示，OLED的未來是很明朗的，這種技術模式的改變將提高消費者生活的質量，而LG也將成為引領整個行業技術的企業。但關鍵問題是，LG和三星會不會敞開對OLED面板的供應。因此，陸刃波擔心，中國家電企業會再次淪為替韓國企業打工的命運。

也有人不同意這種看法。喻亮星認為，OLED技術的工藝路線存在不確定性，而且國內企業也并非沒有儲備。

據記者了解，京東方已在鄂爾多斯投建了一條5.5代OLED面板線，年底之前將投產；此外華星光電也在做一條試驗線。