每經編輯｜曹晟源    

一年一度的游戲盛會——ChinaJoy近日在上海舉行，反映國內游戲產業發展趨勢的2012百度游戲風云榜也同期揭開新一年的榜單，未來希望成為跨終端的游戲研發、運營和發行的聯運企業——7k7k再度入圍“十大網頁游戲運營平臺”榜單。對此，7K7K的CEO趙鑫表示：“正是我們不斷的優化運營手段結合百度的精準投放實現了用戶的穩定增長，作為伴隨我們一路走來的合作伙伴——百度無可替代！”

百度帶來流量與收入

2010年——互聯網業內公認的開放元年。當年9月，百度向業界首次推出應用開放平臺。

7K7K作為最先意識到百度開放平臺價值并參與其中的互聯網公司，隨著與百度應用開放平臺的共同發展，成為公眾所熟知的領軍企業。它不但是首批與百度攜手開放游戲應用的提供者，還參與到開放平臺的深度合作中。

在當年的百度世界大會上，李彥宏演示了7K7K遞交給百度開放平臺的第一款自主開發游戲，這讓7k7k的創業團隊興奮不已。

現在使用百度搜索 “小游戲”等關鍵詞，頁面顯示的搜索記錄排在第一位的不再是超鏈接，而是“小游戲”的展示窗口，其中包括植物大戰僵尸、果蔬連連看等小游戲，玩家可翻頁選擇喜歡的小游戲，直接在“框”內試玩。

“我們通過百度應用開放平臺將很多用戶體驗比較好的游戲與網民直接對接，讓大家能夠更加方便地使用它們，而從后臺看，百度為我們帶來的流量也是非常可觀的。”合作伊始趙鑫就已經意識到百度將帶給7K7K的巨大推動力。

同百度的合作不僅僅是簡單的流量導入，百度作為一個成功的搜索引擎平臺，本身就是一個效果營銷的典范，而用戶將自身的需求告知網站的這種廣告模式效率是極高的。

趙鑫透露：“百度的搜索量數據帶來的是互聯網用戶需求的客觀呈現，因為用戶的每次搜索都是投票。而百度游戲風云榜再將這種客觀數據變成榜單呈現，并推薦給更多的用戶，讓用戶發現到更多好的產品，所以說榜單的變化是市場優勝劣汰的真實反映。”

自從加入百度聯盟之后，7K7K感受到百度聯盟強大的流量變現能力，隨著百度阿拉丁等產品的引入，7K7K從百度獲得的流量與分成收入大幅度增加，年分成收入金額也達到近千萬元。顯然，通過與百度的合作7k7k獲得了巨額的流量和可觀的分成收入。

“輕游戲”是趨勢

隨著網游行業在中國的不斷發展，在潛在用戶的挖掘上所花費的成本越來越高。面對這樣的情況，趙鑫在接受采訪時表示，“從現在游戲的發展狀況來看，用戶對于游戲的需要越來越輕量化，因此我們長期堅持7K7K‘輕游戲’的概念，并將努力成為這個領域的領跑者。”

事實上各大游戲公司也同樣認可這個趨勢，目前巨人網絡、盛大游戲、搜狐暢游都紛紛將旗下主推的大型客戶端游戲進行著“微端化”或是“無端化”的處理，以便能夠吸引更多的用戶加入到游戲中。

一個游戲產品的成功顯然不僅僅是在運營推廣中的發力，在游戲的內容研發上更需要不斷的創新。目前國內部分游戲廠商的的心態越來越浮躁，一款游戲往往研發不到9個月就匆匆上線，在賺得利潤之后便可能會不知所蹤，這也就導致在持續運營和品牌上的失分。

在趙鑫看來，今后國內游戲行業的競爭會越來越激烈：“用戶的獲取成本會越來越高，如果無法維持好的利潤率，那么心態浮躁的產品及企業將會被市場淘汰掉。預計2012年下半年開始競爭會更慘烈。且洗牌會從明年開始持續兩到三年。”

針對日益激烈的競爭，趙鑫認為運營企業在挖掘內在潛力的同時，未來合理的布局才能讓公司走得更遠。“一家游戲公司的成功除了好的產品外還需要運營和推廣兩個方面，其中任一方面的缺失都將影響未來的發展。今后運營和研發是一體的，在平臺運營做到一定程度的時候，也會反向影響研發。”趙鑫透露，“現在公司將在目前的4個團隊之外另組新團隊，并且在今年內就會推出自己的新網頁游戲，同時也會拿到其他合作伙伴的平臺上進行合作運營。”

除了網頁游戲，Flash游戲是目前7k7k平臺上最重要的產品。不過目前國內FLASH游戲市場的盈利模式尚不清晰，業界對此有很多疑問，對此趙鑫有著自己的看法。

一個好的互聯網產品在短期之內可能不太賺錢，但在長期它一定有商業價值。游戲產品也是一樣的。趙鑫指出對于一個好的游戲來講，首先應考慮是否給玩家帶來樂趣。一個公司要做得長久還是要關注產品品質，做出玩家喜歡的產品。這樣做短期來看可能收益不高，但是長期來看獲取的收益會很可觀。

與此同時，伴隨著中國不斷發展壯大的智能手機市場，越來越多的游戲公司開始投身到手機游戲的研發和運營中去，7k7k自然不會放過這一片藍海。

“我們會考慮研發制作手游，因為其輕型游戲載體更便于用戶獲取，”趙鑫透露，“現在我們的手游產品已經在開發，主要是面向android平臺。” （曹晟源）